Выкладка товаров

  • 15 янв. 2010 г.
  • 5539 Слова
Выкладка товаров — способ размещения товаров в торговых залах и на витринах торговых предприятий. Выкладка товаров осуществляестя в зависимости от назначения, форм и свойств товаров, напр. по видам изделий, артикулам, размерам и т. п.Содержание
1 Традиционные правила выкладки товаров
1.1 Основные системы размещения товаров
1.2 Общие правила выкладки товара (размещения товара)
2 Современныйподход к организации выкладки в системе мерчандайзинга
2.1 Основные принципы современной выкладки товара
2.2 Литература

Традиционные правила выкладки товаров
Основные системы размещения товаров

1) Сначала по роду изделия, затем по видам изделий, фасонам, размерами расцветкам (напр. для спортивных костюмов, трикотажа и т. п.);

2) По материалу, из которого изготовлен товар, затем по видамтовара (напр. мягкие игрушки, деревянные игрушки и т. п.)

3) По возрастному признаку, затем по тематическим группам, видам товаров, размерам, сортам (напр. товары для детей младшего возраста, среднего возраста и т. п.)

4) По содержанию, затем по наименованию и стоимости (напр. аудиодиски, книги и т. п.)

5) По назначению, затем по видам изделий, материалу, размерам (напр. в секциях «Всё дляшкольников» и т. п.)

6) По фирменным маркам, фасонам, материалу, сортам (напр. канцтовары)
Общие правила выкладки товара (размещения товара)
товар должен размещаться так, чтобы каждый предмет был отчётливо виден;
новые товары выставляются на самых видных местах;
полки и стеллажи не должны перегружаться товарами;
товары должны легко доставаться с полки или витрины;
товары массового спроса должнывсегда выкладываться на одном и том же месте;
при выкладке товара нужно использовать приёмы дизайна и художественного оформления;
не рекомендуется выкладывание разнотипных товаров один на один, в стопку и т. п.;
для удобства пользования и во избежании порчи товаров следует избегать излишне большого количества товаров на полках и витринах;
товар должен выкладываться этикеткой в сторону покупателя.

Наоснове статьи из: Товарный словарь 1932 г.
Современный подход к организации выкладки в системе мерчандайзинга

Выкладка товара в торговой точке является основой для мерчендайзинга. Если традиционные рекомендации по правильной выкладкt сложились во многом стихийно и эмпирически - на основе практики и здравого смысла, то мерчендайзинг обосновывает многие свои рекомендации через особенностиповедения человека в современном магазине и психологии.
Основные принципы современной выкладки товара
Учитывается психология смотрящего на товары человека (взгляд движется как при чтении- слева направо, сверху вниз)
Движение основного потока покупателей против часовой стрелки, в рамках "золотого треугольника" (касса, хлеб, охлажденные товары -молоко, колбаса и т.п.)
Правило вытянутой руки - лучшие товарына полках на уровне взгляда, где их легко увидеть достать без лишних усилий
Сопутствующие товары (пиво-чипсы) размещают вместе, несовместимые (бытовая химия - продукты питания) раздельно.
Классические правила выкладки - наличие ценников, чистота и прочее.

Задача рекламы в магазине – обеспечить встречу покупателя с товаром. Все аудио- и визуальные компоненты должны быть подчинены общей цели:заставить покупателя провести в магазине больше времени, акцентировать внимание на предложении и стимулировать большее число покупок. Производителей и торговцев очень интересуют вопросы: какие виды рекламы лучше подходят для размещения в местах продаж? И существуют ли приемы использования POS-материалов, позволяющие как можно быстрее получить дополнительную прибыль?

Торговые зоны магазина.Главное в магазине – доставлять простые и лаконичные сообщения, призывающие купить здесь и сейчас. О произведениях дизайнеров можно спорить – кому-то нравится, а кому-то нет. Реклама может вызывать положительную или отрицательную реакцию – главное, чтобы она запомнилась. Для магазина это неприемлемо. Если покупателю реклама сильно не понравилась, он может, во-первых, не...
tracking img