Реферат "История изобразительных жанров рекламы"

  • 19 окт. 2013 г.
  • 4144 Слова
Содержание


Введение
1. Изобразительная реклама
2. Изобразительные жанры рекламы в античности
3. Изобразительные реклама в средние века
3.1. Развитое Средневековье - XI-XIV вв.
3.2. Позднее Средневековье - XV-XVI вв.
4. Изобразительные жанры в новое время
ЗаключениеВведение

В данной работе рассматривается эволюция изобразительного жанра рекламы от античности до нового времени. С развитием рыночных отношений, появилась конкуренция. Это послужило причиной развитию рекламы.
Реклама (франц. reclame , от лат. reclamare – выкрикивать) - разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товаров, зрелищ, услуг,оказываемых каким-либо предприятием и т. д.
В целях собственной выгоды продавцы старались привлечь внимание прохожих различными живописными и предметно-символическими вывесками. Каждый старался удивить покупателя своей рекламой. Позже в ход пошли клейма, которые удостоверяли собственность изделия. Использовались гравюры, экслибрисы, печати.
Изобразительная реклама присутствовала не только в торговойдеятельности, но ещё и в социально-политической сфере. Начинается развитие плакатного жанра, афиши. Появляется иллюстрации в газетах, книгах и журналах.
Новая эпоха даровала рекламной деятельности вовсе беспримерные возможности с возникновением кино и телевидения.












1. Изобразительная реклама
Изобразительная реклама - реклама, в которой используются картины,рисунки, наброски, ориентированные на зрелищное восприятие аудиторией.
Истоки изобразительной рекламы тесно связаны с освоением человечеством орнамента, рисунка, скульптуры.
Изобразительные виды рекламы:
- изобразительно-словесные – основанные на описании и изображении объекта рекламы
- демонстративно-изобразительные – основанные сочетающие демонстрацию и изображение объектаИзобразительно-словесные: печатная, фотореклама, живописно-графическая, световая, телевизионная, устная, радиореклама.
Демонстрационно-изобразительные: витрины, муляжи, макеты.
Все эти виды направлены на визуальное привлечение внимания людей, как потенциальных приобретателей товаров и услуг.





























2. Изобразительные жанры рекламы в античности
В Античности рольизобразительной рекламы играли статуи с хвалебными надписями правителям, полководцам, именитым гражданам, некоторые образцы художественных вывесок и эмблемы ремесленников, запечатленные на множестве предметов гончарного производства. Истоки изобразительной рекламы тесно связаны с освоением человечеством орнамента, рисунка, скульптуры.
Вывески дошли до нас в двух вариантах: найдены мраморныерельефы, имеющие вывесочный характер, и их живописные аналоги, обнаруженные в ходе раскопок города Помпеи, погибшего под лавой Везувия в 79 году н. э.
Один из обнаруженных в Помпеях, мраморный рельеф, имеющего вывесочный характер, изображает ремесленника-златокузнеца: «Юноша в подпоясанной тунике с закатанными до локтя рукавами сидит перед наковальней, поставленной на чурбак, и двойным молотком...бьет по полосе металла, которая лежит на наковальне и которую он придерживает левой рукой. На стене над золотобоем весы; за чурбаком поставлены один на другой пять предметов, постепенно уменьшающихся от пола кверху. Каждый из них напоминает две глубокие тарелки, из которых верхняя опрокинута на нижнюю». Это изображение рекламировало место престижного ремесла — обработки драгоценных металлов, являлосьвывеской.
Среди подобных попыток встречаются вывески, которые можно сопоставить с современными комиксами. Они представляют собой набор изобразительных ситуаций, объясняющих, что получит воин, если он войдет в двери, которые ему широко распахнуты. Две картинки с одной стороны дверей, две картинки — с другой. Сначала изображено омовение ног...
tracking img