1111

  • 10 окт. 2012 г.
  • 770 Слова
Франча́йзинг (англ. franchise, «лицензия», «привилегия»), франшиза (от фр. franchir, «освобождать»)- вид отношений между рыночными субъектами, когда одна сторона (франчайзер) передаёт другой стороне(франчайзи) за плату право на определённый вид бизнеса, используя разработанную бизнес-модель его ведения. Это развитая форма лицензирования, при которой одна сторона (франчайзер) предоставляет другойстороне (франчайзи) возмездное право действовать от своего имени, используя товарные знаки и/или бренды франчайзера. В общем смысле, франчайзинг — это «аренда» товарного знака или коммерческогообозначения. Использование франшизы регламентируется договором между франчайзером и франчайзи. Франчайзер-крупная головная компания, которая передает определенные права, в том числе право пользования торговоймаркой;
Франчайзи-- небольшая компания, которая получает по договору определенные права, включая право на пользование торговой маркой.
Содержание договора может быть различно, от простого до оченьсложного, содержащего мельчайшие подробности использования товарного знака. Как правило, в договоре регламентируется сумма отчислений за использование франшизы (она может быть фиксированная, единоразовая заопределённый период, составляющая процент от продаж).
Из истории
Прототипом современной системы франчайзинга принято считать систему продаж и обслуживания швейных машин Зингера. Основатель всемирно известнойкомпании Исаак Зингер стал родоначальником современного франчайзинга. Начиная с 1851 года, фирма Зингера заключала с дистрибьюторами товара письменный договор на передачу франшизы, договором передавалосьправо на продажу и ремонт швейных машинок на определённой территории Соединенных Штатов. Современный франчайзинг испытал настоящий подъём в 1898, когда компания «Дженерал моторс» начала применятьфранчайзинговое дилерство. В 1945 году Рэй Крок, будущий основатель компании Мак Дональдс, заинтересовался причинами популярности одного небольшого ресторана в San Bernardino на...
tracking img