140782

  • 01 нояб. 2012 г.
  • 1145 Слова
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
С УГЛУБЛЕННЫМ ТОВАРОВЕДЧЕСКИМ
АНАЛИЗОМ МЕДИЦИНСКИ
И ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ ТОВАРОВ

Цель курсовой работы - закрепить знания и умения, приобретённые в результате проведения под руководством преподавателя и самостоятельно их использовать при выполнении курсовой работы.
Развернутый план курсовой работы
I СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
Анализ ситуации на Российском рынке проводитсяпо шести переменным маркетингового комплекса:
«PEOPLE» (ПОТРЕБИТЕЛИ)
«PRODUCT» (ПРОДУКТ)
«PRODUCER» (ПРОИЗВОДИТЕЛЬ)
«PRICE» (ЦЕНА)
«PLACE» (ПОЗИЦИЯ, МЕСТО)
«PROMOTION» (ПРОДВИЖЕНИЕ)

1. Анализ потребности. Определение базового сегмента рынка.
2. Положение — анализ ситуации в России на период исследования.
2.1.Продукт.
А. Товароведческий анализ лекарственных препаратов на основелекарственного средства
2.1.1. Состав действующего вещества (или веществ):
А) химическая характеристика:
1. брутто - формула;
2- молекулярная масса;
3- структурная формула.
Б) наименование:
1. международное непатентованное (генерическое - GENERIC);
2. химическое по Женевской номенклатуре;
3. торговое.
2.1.2. Классификация и кодирование лекарственного средства и лекарственных форм, выпускаемых на его основе:2.1.2.1. Классификация лекарственного средства по:
а) химической номенклатуре — отнесение к классу химических
соединений;
б) фармакотерапевтическим группам (фармгруппа по РЛС);
в) применению (в соответствии с МКБ-10);
г) видам лекарственных форм, зарегистрированным в России
2.1.2.2. Кодирование лекарственного средства:
а) Цифровое:
* определение кодов по К-ОКП, ОКДП, АТС, ТНВЭД, МКБ-10.
*расшифровка кодов по К-ОКП, ОКДП, МКБ-10.
б) Штриховое:
* определение кода по РЛС;
* расшифровка кода по стране, зарегистрировавшей код.
2.1.3. Характеристика лекарственного средства:
2.1.3.1. Оригинальный препарат или воспроизведенный (генерик).
2.1.3.2. Дата первой регистрации в нашей стране и дата последней перерегистрации.
2.1.3.3. Международный номер CAS (по РЛС).2.1.3.4. Перечень лекарственных форм, зарегистрированных в России.
2.1.3.5. Перечень синонимов, зарегистрированных в России, выбор одного из них для оценки конкурентоспособности.
2.1.3.6. Наличие аналогов на отечественном рынке, выбор одного из них для оценки конкурентоспособности.
2.1.4. Качество лекарственного средства:
2.1.4.1. Название и номер документа, регламентирующегокачество.
2.1.4.2. Производится ли продукт в соответствии с требованиями ОСТ 42-510-98 (для отечественных) или GMP (для импортных).
2.1.5. Влияние различных факторов на потребительные свойства
и качество лекарственного средства и лекарственных форм на его
основе, способы защиты товаров по этапам жизненного цикла:
а) на технологическом этапе - влияние исходного сырья:
* указать исходные продуктыполучения действующего вещества;
* написать реакции получения действующего вещества.
б) на этапе обращения:
- рассмотреть влияние температуры, влажности, света, кислорода воздуха и других факторов, если они влияют на действующее вещество, и написать уравнения химических реакций окисления, гидролиза ит.п. действующего вещества;
- указать роль тары, упаковки и маркировки товара при сохранении его качества икак информационного материала;
* условия хранения;
в) на этапе применения:
* совместимость препарата с другими лекарственными средствами;
* роль тары, упаковки и укупорочных средств;
* фармакодинамика;
* фармакокинетика;
- экологические аспекты утилизации тары, упаковки и лекарственного препарата с просроченным сроком годности.

Б. Маркетинговые исследования продукта2.1.6. Как отпускается препарат в аптеке (по рецепту или без рецепта).
2.1.7. Входит препарат в перечень:
а) жизненно важных препаратов;
б) обязательный ассортимент для аптек всех форм собственности;
в) аптечных учреждений, обслуживающих амбулаторных больных;
г) аптечных учреждений, обслуживающих больных в стационаре;
д) список А или список Б;
е) список...
tracking img