2222

  • 17 мая 2012 г.
  • 7078 Слова
СОДЕРЖАНИЕ
Введение …………………………………………………………………………...3-4
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ ……………5
§ 1. Наружная реклама: её виды и особенности ……………………………….5-14
§ 2. Проблема размещения наружной рекламы в России ……………………14-20
ГЛАВА 2. РАЗМЕЩЕНИЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В Г. ЧЕЛЯБИНСК ……21
§ 1. Анализ возможности размещения щитовой наружной рекламы
в г. Челябинск…………………………………………………………………..21-28
§ 2. Практические рекомендации по размещению наружной рекламы …….28-31
Заключение ……………………………………………………………………..32-33
Список литературы …………………………………………………………….34-35

ВВЕДЕНИЕ
Всё, что является носителем рекламной информации на улицах города, относится к наружной рекламе, что на профессиональном сленге звучит как "наружка". Сегодня она - везде: на дорогах, остановках, стадионах, транспорте, вокзалах, автомагистралях, в парках.Разнообразие её проявлений впечатляет: биллборды, призматроны, тумбы, растяжки, штендеры, рекламные установки дисплеи и другие конструкции.
Актуальность данной работы обусловлена, прежде всего, тем, что наружная реклама часто является одним из основных компонентов рекламного бюджета компании. А если знать, какие трудности, проблемы могут возникнуть с ее размещением, то можно избежать их или вовсене столкнуться.
Предметом в работе выступает - наружная реклама г. Челябинск.
Объектом - проблемы размещения наружной рекламы в г. Челябинск.
Цель данной курсовой работы: изучить возможности и проблемы размещения наружной рекламы в г. Челябинск.
Для достижения цели работы, были поставлены следующие задачи:
1. Раскрыть особенности размещения наружной рекламы в России;
2. Познакомиться с видаминаружной рекламы;
3. Понять, как регулируется наружная реклама;
4. Изучить возможности размещения наружной рекламы в г. Челябинск;
5. Исследовать проблемы наружной рекламы в г. Челябинск;
6. Дать практические рекомендации по размещению наружной рекламы.
Для достижения целей и задач, был изучен широкий список теоретической литературы отечественных и зарубежных авторов, описывающих виды иприемы создания объектов наружной рекламы.
Источники: материалом для данной работы послужили исследования видных специалистов в рекламной области. Список литературы включает в себя такие книги, как "Реклама: принципы и практика" Уэллса У., Бернета Дж., Мориарти С.; "Реклама" Лейна У.Р., Рассела Дж. Т.; "Что, где и как рекламировать. Практические советы" Естафьев В.А., Ясонов В.Н.
В книге Уэллса, Бернетаи Мориарти основное место уделяется такому вопросу как процесс создания дизайна рекламного плаката. Описываются необходимые приемы для создания удачного изображения. В книге Лейна и Рассела рассказывается о составлении плана наружной рекламы, а также о ее достоинствах и недостатках
А в книге Естафьева и Ясонова очень подробно рассказывается о видах конструкций наружной рекламы с упором нароссийские примеры и предпочтения российских рекламодателей. В целом следует отметить, что многие издания посвященные рекламе и стимулированию сбыта, включают в себя отдельные главы о таком способе продвижения товара, как наружная реклама. Кроме этого, существует отдельная категория книг, в которых речь идет только о наружной рекламе и ее элементах, но их не так много.
Структура работы: в данной работерассматривается виды и особенности наружной рекламы, проблемы размещения наружной рекламы в России. Затем делается анализ возможности размещения щитовой наружной рекламы
в г. Челябинске, показывается на примере г. Челябинска особенности наружной рекламы и даются практические рекомендации по размещению наружной рекламы.

ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ

1.1 Наружная реклама: её виды иособенности

Наружная реклама - это рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, брэндмауэров, крышных установок и панелей, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях или улицах города.
В зависимости от места расположения наружную рекламу можно подразделить на три вида:
* Стандартные средства...
tracking img