Abyfycs

  • 19 дек. 2012 г.
  • 1685 Слова
Тест по маркетингу
II вариант

1. В чем заключается сущность «концепции совершенствования товара» как стратегии предпринимательской деятельности фирмы?
А. –В необходимости постоянно расширять практику активного стимулирования сбыта товаров, освоения новых целевых рынков, проведение мероприятий «паблик рилейшнз», изучение психологии потребителей.
Б. –В необходимости постоянногосокращения издержек производства, снижения себестоимости и цены товара, что позволяет сделать его доступным для большего числа покупателей.
В. –В необходимости повышения качества и улучшения эксплуатационных характеристик для выпускаемых марок товаров, следствием чего будет благосклонное отношение потребителей к данным товарам.
Г. – В необходимости ориентации предприятия на уже освоенные целевыерынки, на постоянное сотрудничество с апробированными фирмами.
2. Какие элементы, с точки зрения основной цели маркетинга характеризуют категорию «качество жизни»?
1. Качество, количество, ассортимент, доступность реализуемых товаров.
2. Региональные особенности колебания спроса на потребительские товары.
3. Качественные характеристики окружающей физической среды.
4. Качественныехарактеристики социально-культурной среды.
Варианты ответов:
А. –1, 2, 4.
Б. –1, 4.
В. –1, 3, 4.
Г. -2.
3. Какой ситуацией характеризуется «рынок продавца»?
А. -Спрос выше предложения.
Б. -Спрос равен предложению.
В. -Спрос ниже предложения.
Г. -Конъюнктура рынка не имеет значения.
4. На какой результат ориентированы экспериментальные целимаркетинговых исследований?
А. –На описание каких-то внешних проявлений поведения тех или иных потребителей товаров.
Б. –На описание сложившейся конъюнктуры на конкретном сегменте товарного рынка.
В. –На проверку гипотезы о какой-либо причинно-следственной связи, например между уровнем доходов и спецификой потребительского поведения.
Г. –На определение латентных закономерностей изменения уровня ценв зависимости от демографических характеристик конкретного рынка.
5. Что представляет собой анализ потребителей как метод маркетинговой деятельности?
А. –Изучение демографических, экономических, географических и других характеристик людей, принимающих решение о покупке товара.
Б. –Изучение и стимулирование спроса на товары повседневного спроса.
В. –Планирование выпуска будущихтоваров на рынок.
Г. –Проведение контрольных продаж новых товаров.
6. Какую стратегию охвата рынка целесообразно применить предприятию с ограниченными ресурсами и в условиях высокой требовательности покупателей?
А. –Массового маркетинга.
Б. –Недифференцированного маркетинга.
В. –Целевого маркетинга.
Г. - Дифференцированного маркетинга.
7. Что представляет собой позиционированиетовара на рынке?
А. –Выявление наиболее привлекательных сегментов рынка.
Б. –Завоевание значительной доли на рынке определенного товара.
В. –Обеспечение товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга.
Г. –Проникновение на новые рынки.
8. Для какого вида сегментации рынка характерно разделение покупателей в зависимости отуровня их знаний, характера использования товара и реакции на этот товар?
А. –Для сегментации по демографическому признаку.
Б. – Для сегментации по производственному признаку.
В. – Для сегментации по поведенческому признаку.
Г. - Для сегментации по психографическому признаку.
9. Какие факторы сегментации рынка относятся к группе поведенческих?
А. –Искомые выгоды, интенсивностьпотребителя, степень приверженности марке, отношение к товару.
Б. – Искомые выгоды, отношение к товару, образ жизни, тип личности, степень приверженности марки.
В. –Плотность населения, образ жизни, тип личности.
Г. –Возраст, пол, плотность населения, размер семьи.
10. Какие цели в стратегии управления спросом ставит дифференцированный маркетинг?
А....
tracking img