Adidas

  • 13 мая 2012 г.
  • 873 Слова
Реферат по маркетингу
на тему:
Компания „Adidas”

Выполнила:
Студентка 1 курса группы ФБ-107
Криволуцкая Ольга

История компании ADIDAS

На протяжении уже более 90 леткомпания «Adidas» является символом успеха в мире спорта. История компании берет свое начало в 1920 году, когда Адольф Дасслер, молодой сапожник из Германии, сшил первую пару спортивной обуви. Три главныхпринципа, которыми он руководствовался, занимаясь техническими разработками: обувь должна была как можно лучше подходить для спорта, быть износостойкой и защищать спортсмена от травм. Он хотел, чтобы у каждого атлетабыла такая экипировка, которая помогала бы ему добиваться лучших результатов. Идея оказалась настолько жизнеспособной, что к сегодняшнему дню компания добилась серьезных успехов, как в спорте, так ив бизнесе, и представляет широкий ассортимент товаров, начиная с баскетбольных кроссовок и футбольных бутс и заканчивая спортивной одеждой и обувью для туризма.
В 1920-е годы «Adidas» тольконачинала свою деятельность как семейная фирма, создавая спортивную обувь ручной работы. В 1924 Ади и его брат Рудольф открывают предприятие «Обувная фабрика братьев Дасслер в Херцогенауэрахе». Название«Adidas» было создано из сочетания первых слогов имени и фамилии основателя компании и появилось в 1948 году. В 1949 году название было зарегистрировано в качестве торговой марки, тогда же былзарегистрирован и символ «Adidas» - знаменитые три полоски.



В 1972 году, в целях защиты от подделок, был введен дополнительный логотип – трилистник.После смерти Ади в 1978 управление перешло сначала к жене Кет, а потом – к сыну основателя, Хорсту, который начал глобальные преобразования в компании. Чтобы компаниясмогла успешно конкурировать на глобальном рынке, необходимо было кардинально переменить структуру управления – в результате быстрого роста издержек, производство на фабриках в...
tracking img