Afhvfwbz

  • 14 окт. 2012 г.
  • 3929 Слова
1 Ф. Котлер определил маркетинг как вид человеческой деятельности на направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Нужда – чувство ощущаемой человеком нехватки чего либо. Потребность – нужда, принявшая спецефическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Спрос – потребность, подкрепленная покупательской способностью. Товар – все что можетудовлетворить потребность или нужду и предлагапется рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Обмен – акт получения желаемого товара с предложение чего либо взамен. Рынок – место совершения сделок. Сделка – коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами | 2 Слово «маркетинг» происходит от английского market – рынок, ing – движение и означает рыночную деятельность,рыночное движение. «Маркетинг – это процесс управления, включающий в себя определение, прогнозирование и удовлетворение запросов потребителей с получением прибыли».5 Вид спроса – задача – вид маркетингаОтрицательный – создать спрос – КонверсионныйОтсутствие спроса – стимулировать спрос – стимулирующийСкрытый – развить спрос – развивающийПадающий – повысить спрос – ремаркетингНерегулярный –сбалансировать спрос– синхромаркетингПолный – поддержать спрос – поддерживающийЧрезмерный – снизить спрос – демаркетингИррациональный – ликвидировать спрос - противодействующий | 3 Цель- обеспечение рентабельной работы предприятия. Допонительные цели – создание условий для максимально высокого потребления, оеспечить максимальну потребительскую удовлетворенность, повышение качества жизни.Основные принципы маркетинга: 1Производство продукции должно быть основано на точном знании потребностей покупателей, рыночной ситуации и реальных возможностей предприятия. 2 наиболее полное удовлетворение потребностей покупателя, обеспечение его средствами или комплексом средств для решения конкретных проблем. 3 ффективная реализация продукции на определенных рынках, в запланированных объемах и в намеченные сроки. 4Обеспечение долговременной результативности предприятия, ччто предполагает постоянный поиск научно – технических идей и разработок товаров рыночной новизны. 5 Единство стратегии и тактики производителя с целью адаптации к изменяющимся требованиям покупателей при одновременном воздействии на формирование и стимулирование потребностей. Основополаг. Принцип – ориентация конечных результатов производства на реальныетребования и пожелания потребителей |
4 - аналитические: изучение рынка, потребителей, товарной структуры;-производственные:организация производства новых товаров, внедрение новых технологий,управление качеством и конкурентоспособностью продукции;-сбытовые: организация системы товародвижения, сервиса, формирование спроса и стимулирование сбыта, проведение целенаправленной товарной и ценовой политики;-управления и контроля: организация стратегического и оперативного планирования на предприятии, информированное обеспечение, организация системы коммуникаций и контроля маркетинга.Среди универсальных функций маркетинга выделяют сбор информации и исследование рынка. | Микросреда –конкурентное окружение. Анализ конкурентного окружения является разделом аудита, т.к. в условиях быстрого роста рынка исравнительно легкого доступа на рынок конкурентов увеличивается степень риска для устойчивого финансового положения организации. Портер выявил в конкурентном окружении 5 сил в частности: 1 организации существующие 2 организации новые 3 поставщики 4 покупатели оптовые 5 товары аналоги – субституты. Маркетологу важно знать сильные и слабые стороны рыночной деятельности всех тих учасников конкурентногоокружения(ассортимент, ценовая политика). | 6 Маркетинговые исследования - это систематический сбор, документирование и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Цель маркетингового исследования – создать информационно-аналитическую базу для принятия управленческих решений.Маркетинговые исследования: этапы Определение проблемы и формулирование...
tracking img