Afylhfqpbyu

  • 22 дек. 2010 г.
  • 1352 Слова
Фандрайзинг - социальная коммуникация сферы
аутсорсинга
Сфера аутсорсинга помимо исполнителей, заказчиков, потребителей формирует деловую среду, взаимодействие которой осуществляется с учетом социальной ориентации бизнеса. Любой бизнес-проект в рамках национального проекта нуждается в социальной поддержке со стороны властных структур, инвестиционных доноров. И чем маркетинговыепроекты эффективнее, тем в большей степени они нуждаются в финансовой поддержке, которую может оказать фандрайзинг.
Фандрайзинг представляет систему разнообразных методов сбора финансовых средств, направленных на позицию социально значимых для общества проектов. В боле широком смысле слова фандрайзинг — это привлечение нет финансовых средств, но и других потенциальных интеллектуальных, научных,креативных источников для социальных проблем.
В передовых странах мира фандрайзинг используется широко. Так, например, по мнению аналитиков, только американские университеты получили миллиарды: Колумбийский университет — 3 млрд. долл., Принстон — 4,9 млрд долл., Иель — 5,7млрд долл ,Гарвард — 11,1 млрд долл.
Фандрайзинг развивается на основе спонсорства со стороны коммерческихструктур среднего и крупного бизнеса.
Спонсирование — представляет вклад физического или юридического лица, не участвующего в реализации проекта, прямое или косвенное финансирование для поощрения полезных начинаний инициативных групп и отдельных лиц.
Среди корпоративных возможностей процесса спонсирования следует выделить:
высокую степень узнаваемости и укрепление корпоративного имиджа.Например, всемирно известная Тюменская нефтяная компания (ТНК) при выходе на рынок сделала многомиллионные вклады для собственной популяризации, выступая, как официальный партнер олимпийской сборной России, спонсор сборных команд по футболу, мини-футболу, женскому футболу, волейболу, а также по кольцевым автогонкам (гоночная команда "ТНК Racing Team")
• дополнительную рекламу и увеличение числапубликаций в СМИ. Успешное позиционирование ТНК в глазах автолюбителей было достигнуто за счет участия в автогонках известного актера и шоумена Николая Фоменко. Но, главное, помощью спонсорства ТНК как лидер нефтеперерабатывающего рынка смогла наглядно представить полный ассортимент продукции своей компании.
• привлечение участников спонсируемых акций "ТНК Racing Team" — руководство команды,пилоты — активно участвовали в маркетинговых мероприятиях, они находились в роли наглядных живых экспозиций ТНК
Успех команды способствовал продвижению корпоративной продукции и укрепил конкурентные позиции на рынке.
• лоббирование собственных интересов в политически властных
структурах. Зная популярность и социальную ответственность компании ТНК перед обществом, мэр Ю. М. Лужков,увлеченный идеей строительства трассы "Формула-1"в Москве, дал добро на расширение в столице бензозаправок с бензином от ТНК. Все это укрепило рыночные позиции российской нефтяной компании.
В основе успеха фандрайзинга всегда должен быть план последовательх мерныоприятий, который включает полный пакет стратегических, тактических и операционных мероприятий.
Изначально надо четкоопределить мотивы спонсирования для выделения инвестиций. При этом надо определить ключевые статьи финансирования в порядке убывания популярности: социальная помощь; помощь детям (в детских домах, инвалидам, беспризорным); культура и искусство; медицинская помощь; экология; образование; спорт; защита прав граждан-Спонсоров вдохновляет масштабность маркетингового проекта и признание народных масс. Внедалеком прошлом многие коммерческие структуры сделали посильный вклад в строительство великолепного Храма Христа Спасителя. Точечное попадание спонсирования обеспечено участием в бизнес-проекте популярной личности или властных структур в лице президента, его команды на местах или представителей муниципальной власти. Обосновав мотивы спонсирования, можно продумать план...
tracking img