Alma

  • 10 июня 2011 г.
  • 8511 Слова
министерство науки и образования украины

Курсовая работа
по курсу:
«Международная экономическая деятельность Украины»
на тему:
«Брендинг как перспективное направление развития рекламы».

Одесса
2005

План:
Введение 3
Раздел І. Суть брендинга.6
1.1. Процесс создания бренда. 6
1.2. Управление брендом. 13
1.3. Мировой опыт брендинга. 17
Раздел ІІ. Актуальные вопросы брендинга в Украине. 212.1. Необходимость брендинга в нашей стране. 21
2.2. «Сильный и успешный бренд» для отечественного производителя. 26
2.3. Позиционирование бренда на украинском рынке. 30
Раздел ІІІ. Перспективы брендинга для Украины. 37
3.1.Проблемы украинских брендов и возможности их позиционирования. 37
3.2. Пути успешного развития украинских брендов. 43
3.3. Стратегия развития украинских брендов. 47
Заключение 51
Список использованнойлитературы. 53
Введение.
“Бренд - это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда”.
Девид ОгилвиВ условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобывыжить.
Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность. Данное понятие не так давно появилось у нас в стране, но уже завоевало интерес многих. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти фанатичное почитание бренда.
Любой товар при появлении нарынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом. Бренд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар.
Брендинг - высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя. Брендинг - это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (brand image).
Брендинг широкораспространен в промышленно развитых странах, но практически не применяется в отечественной рекламной практике. Слишком уж много он содержит элементов, выходящих за рамки нашего представления о рекламе.
Брендинг - это обоснованная маркетинговыми исследованиями совместная творческая работа рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства по созданию и широкомасштабному...
tracking img