Nike

  • 21 мая 2012 г.
  • 5569 Слова
СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
1. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
1.1 Анкета опроса потенциальных покупателей
1.2 Исследование конкурентов
2. ПЛАН МАРКЕТИНГА
2.1 Описание товара
2.2 Потребительское поведение и предпочтения на рынке спортивной одежды
2.3 Выбор сегмента рынка
2.4 Описание рынка
2.5 Описание каналов распределения
2.6 Описание маркетинговых коммуникаций
ЗАКЛЮЧЕНИЕ


ВВЕДЕНИЕNIKE — ведущий производитель спортивной обуви и экипировки. Магазины NIKE по всему миру предлагают широчайший выбор аксессуаров и предметов инвентаря NIKE: спортивные сумки, рюкзаки, перчатки, носки, мячи, очки для плавания, купальники. Все товары выполнены из высококачественных материалов NIKE, что позволяет им служить в течение многих, многих лет.
Я выбрала объектом исследования именно спортивныекостюмы производителя этой фирмы, т.к. сама ношу одежду этого бренда и мне стало интересно провести опрос, разработать матрицу потребностей, разработать план маркетинга.
Бренд Nike был основан атлетом-бегуном Филом Найтом из Орегонского университета и его тренером Биллом Бауэрменом в г. Бивертоне (штат Орегон, США). Первая пара обуви Nike была на фигурной подошве, которую Бауэрмен сделал с помощьювафельницы.
Первая линия обуви появилась в 1971 году, и уже тогда бренд был со своим узнаваемым логотипом и носил название Nike - в честь греческой богини победы Ники. Сегодня Nike - мировой лидер в области дизайна и реализации спортивной обуви и одежды, а также снаряжения и аксессуаров для многих видов спорта и активного отдыха.
Для тех, кто любит спортивный стиль, Nike предлагает оченьширокую линейку товаров, как для занятий спортом, так и для повседневной обстановки. Выбор изделий Nike очень велик: от кед и кроссовок Nike до спортивной одежды Nike, от сумок и рюкзаков Nike до часов Nike, от носков Nike до солнцезащитных очков Nike - вы можете носить продукцию одного бренда с ног до головы!
Nike продолжает искать новые пути развития, чтобы создавать еще более продвинутые спортивные товары,и творчески подходит к непосредственному общению с клиентами. Благодаря такому поиску появились технологии Nike Free, Nike+ и Nike Sphere. Компания Nike всегда шла в ногу с техническим прогрессом - начиная с той самой первой пары обуви с фигурной подошвой, которую сделал с помощью вафельницы своей жены Билл Бауэрман, и вплоть до революционных технологий, таких, как Nike Pegasus или Nike Air.Компания Nike всегда старалась выходить за рамки принятого. Если говорить об этом творческом подходе, то достаточно привести слоган Nike: "Просто сделай это" (Just Do It!).


1. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

1.1 Анкета опроса потенциальных покупателей

В качестве основного метода исследования был выбран метод анкетирования, так как именно этот метод позволяет при сравнительно небольших материальных ивременных затратах охватить широкий спектр потребителей и получить достоверные результаты. Опросы считаются основным методом получения маркетинговой информации о потребителях, их поведении на рынке, мнениях и предпочтениях.
Индивидуальное интервью


Рисунок 1. Схема индивидуального интервью

Встречи происходили: на улице, на дому у респондента, на работе. Беседа длилась примерно 10 минут.Интервьюер пытался по возможности создать атмосферу доверия и благожелательности.
Объектом исследования являются жители г. Саратова и г. Энгельса в возрасте от 17 до 50 лет. Результаты исследования показали, что 60% опрошенных составляют респонденты женского пола, а 40% — мужского. Возраст большинства респондентов (70%) составляет 18-45 лет. Из них 85% носят спортивные костюмы, так как рынокспортивной одежды считается на сегодняшний день одним из наиболее крупных и развивающихся рынков.
Анкета (см. приложение).


1.2 Исследование конкурентов

Выбор целевого рынка определяет область конкуренции компании за предпочтения потребителей. Основная задача фирмы на рынке конкурирующих продавцов – создание устойчивых конкурентных преимуществ, помогающих завоевать симпатии...
tracking img