Ambient media

  • 26 апр. 2012 г.
  • 2103 Слова
Часть I. Глава 1. Понятие Ambient Media. Причина роста популярности. Плюсы и минусы.
Часть I. Глава 2. Классификация альтернативных каналов расспространения рекламы.



Часть I. Глава 1

Ambient Media – это нестандартные носители для рекламы, которые относятся к BTL-инструментам. «Понятие «ambient media» возникло в британском жаргоне работников СМИ приблизительно в 2002 г. На сегодняшнийдень оно является стандартным термином в рекламной отрасли и определяет нетрадиционные или альтернативные СМИ.

Амбиент медиа (ambient media, «реклама в окружении») - это нестандартный вид рекламы, для которого характерно максимальное приближение к потребителю, как бы «окружая» его в повседневной обстановке.
Ambient Media отличает от иных видов рекламы то, что она проникает в среду своейаудитории, появляясь иногда в самых неожиданных местах. Креативность AM привлекает к себе внимание прохожих, вызывает улыбку, восхищает своей необычностью. В этом кроется и некоторая опасность, т.к. всё, что мы видим часто, приедается и уже не вызывает никакого эффекта. Ещё одним плюсом Ambient Media является её качественный, а не количественный охват аудитории, поэтому эффективность этого способа рекламыгораздо выше многих стандартных способов. Именно это и делает AM местами очень дорогой рекламой. Реализация некоторых идей может стоить немалых денег, плюс иногда нужно договариваться о размещении с городскими властями.


Известно, что абсолютно любая реклама со временем начинает раздражать аудиторию. Причем здесь речь идет сразу о двух аспектах: о самих идеях рекламы, которые постоянно нужно обновлять,находя новые решения, и о тех способах, которыми реклама распространяется. То есть со временем эффективность самих рекламных носителей также начинает падать, прибавьте к этому постоянное удорожание традиционных средств рекламы в связи с медиаинфляцией. К тому же из-за всевозможных законодательных ограничений у рекламодателей и медиаселлеров остается все меньше возможностей позиционировать и продвигатьтот или иной брэнд с помощью традиционных медианосителей.

В последнее время медиаселлеры чаще всего используют два подхода к решению этого вопроса: рекламодателю предлагается брать потребителя «числом», размещая свою рекламу на большом количестве носителей, либо привлекать внимание покупателя оригинальной идеей, зачастую скандальной или эпатажной. Именно поэтому сегодня, чтобы обращение кпотенциальной аудитории заметили, приходится придумывать новые оригинальные медианосители.

Ambient media – нестандартный вид рекламы, которая попадается на глаза потребителю в самых неожиданных местах. Ключом к успешной кампании является качественный выбор самых лучших средств массовой информации в формате доступном потребителю и в сочетании с эффективным сообщением, адресованным последнему.
Причины ростапопулярности Ambient media:
• снижение эффективности традиционных средств массовой информации;
• повышение спроса на точках продаж;
• способность выбрать наиболее подходящую целевую аудиторию;
• универсальность.
Реклама Ambient Media используется в нетрадиционных местах и помогает получить внимание потребителей в централизованных местах, или непосредственно взаимодействовать с ними. Такая реклама вызываетудивление и поднимает настроение. Специалисты считают, что Ambient Media наибольшее влияние оказывает на возрастную группу от 18 до 24 лет. Чем целевая аудитория старше, тем сложнее создать рекламу, которая бы их действительно «зацепила». Основываясь на этом, советуют использовать Ambient Media в случае рекламирования нового продукта или бренда, завоевывая, таким образом, внимание потенциальныхпотребителей.
Плюсы Ambient media:
• легкость восприятия потребителем;
• запоминаемость;
• вызывает положительные эмоции;
• малобюджетность (в большинстве случаев);
• эффект неожиданности.
К минусам Ambient media относиться тот же самый «эффект неожиданности», так как со временем потребитель привыкает к появлению такой рекламы в определенном месте и...
tracking img