Asdasd

  • 09 окт. 2012 г.
  • 11428 Слова
Содержание
лист Введение 3 §1. Изучение нового товара 5 §2. Характеристики целевой группы и предмет тестирования 7 §3. Тестирование упаковки, названия и цены продукта 9 §4. Место проведения тестирования 11 §5. Количество продуктов, подвергающихся оценке 12 §6. Исследование факторов успеха нового товара 13 §7. Маркетинговое тестирование при определении направлений совершенствования новых моделейлегковых автомобилей 16 7.1. Постановка проблемы и подходы
к ее решению 16 7.2. Методика проведения исследования 19 7.3. Исследование стоимостных характеристик
легкового автомобиля 20 7.4. Оценка эскизных вариантов новых
легковых автомобилей 21 §8. Разработка стратегии выведения нового продукта на рынок (на примере мыла "Клеопатра" фирмы Colgate-Palmolive) 23 Аналитическое резюме 36 Списокиспользованной литературы 40 Приложение 1. Вопросник для анализа портфеля товаров 41
Введение
Актуальность темы. За последние годы российский рынок быстро наполнился всевозможными товарами различных иностранных производителей. Сегодня, в период наметившегося экономического роста, новые товары импортного производства продолжают появляться на нашем рынке. Российские производители тоже стараются бытьконкурентоспособными и ведут активную политику по завоеванию отечественного рынка. Недавние кризисные явления 1998-99 г. создали для них относительно благоприятные условия в силу роста цен на импортные товары, по сравнению с ценами на отечественные, что предопределило рост спроса на последние.
Все процессы, связанные с продвижением товаров на рынок, задают перманентный спрос на информацию о текущемсостоянии рынка и тенденциях его развития. Информация должна быть надежной и своевременной. К главным источникам такой информации справедливо можно отнести маркетинговые исследования.
В данном курсовом проекте я хотел бы рассмотреть особенности одной из процедур маркетинговых исследований - "тестирования".
Практическая значимость данного курсового проекта заключается в возможностииспользования изложенных в ней методов тестирования новых товаров при прогнозировании объема продаж и прибыли. Сам термин "тестирование" подразумевает испытание, пробу, проверку, апробирование и т.д. В маркетинговых исследованиях основная задача процедуры тестирования состоит в том, чтобы выявить все преимущества, которые дает продукт потребителю, его основные приоритеты в сравнении с другими аналогичными продуктами. Цельпроведения этой процедуры заключается в том, чтобы помочь производителям принять оптимальное решение о стратегии продвижения товара на рынок.
Первый вопрос, который должен быть определен, - это маркетинговая задача, решаемая путем тестирования. Для нового (или усовершенствованного) продукта основная маркетинговая задача заключается в оценке величины риска, связанного с продвижением этого товарана рынок. Величина риска прежде всего определяется двумя параметрами: во-первых, масштабом потерь в случае неправильной политики продвижения товара; во-вторых, возможной величиной прибыли при условии ведения верной политики по продвижению товара на рынок.
Новые качества продукта делают его более привлекательным для пользователей и дают возможность расширять круг потребителей путем привлечениятех, кто использует продукты конкурентов. В этом контексте важно знать мнение пользователей данной марки и пользователей марок конкурентов. Тестирование позволяет получить необходимые данные для разработки стратегии продвижения нового товара, поэтому оно проводится каждый раз перед запуском нового товара на рынок.
Для проведения тестирования используются как количественные (личные интервью, телефонныйопрос), так и качественные (глубинные интервью или групповые дискуссии) методы. Количественные методы, как известно, позволяют получить однотипные, легко сравнимые между собой ответы на идентичный набор вопросов.
Зачастую некоторым потребителям сложно мыслить аналитически или диагностически о продукте, они затрудняются вербализировать, проговорить свое отношение к...
tracking img