Bbbbbbb

  • 22 дек. 2011 г.
  • 5469 Слова
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ»
СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ ИНСТИТУТ

Кафедра экономической теории

Реферат по теме:
«Оценка конкурентного преимущества торговой сети «Унция»»

Санкт-Петербург
2011
Содержание

Введение
Глава 1. Теоретические вопросы средствисследования конкурентного преимущества
1.1. Определение понятия «конкурентное преимущество»
1.2. Система показателей и оценок анализа средств исследования конкурентов
1.3. Анализ рыночных возможностей и опасностей в конкурентной среде
Глава 2. Оценка конкурентного преимущества торговой сети «Унция»
2.1. Общая характеристика торговой сети «Унция»
2.2. SWOT-анализторговой сети «Унция»
2.3. Оценка конкурентного преимущества
Список используемой литературы

Введение

Сегодня недостаточно одного понимания потребителей. Наступило время напряженной конкуренции, как на зарубежных рынках, так и на местных. Экономика многих стран все меньше регулируется государством, которое поощряет развитие рыночных процессов. В результате у компаний нет другого выбора, какбыть «конкурентоспособными». Им следует не меньше внимания уделять анализу и наблюдению за действиями своих конкурентов, чем анализу своих целевых потребителей.
В соответствии с концепцией маркетинга, компании достигают конкурентного преимуществ путем разработки предложений, которые удовлетворяют нужды целевых потребителей в большей мере, чем предложения конкурентов. Компании могут предоставлятьбольшую потребительскую ценность, предлагая клиентам более низкие, по сравнению с конкурентами, цены на аналогичные товары и услуги или обеспечивая больше выгод, которые оправдывают более высокие цены. Таким образом, маркетинговые стратегии должны учитывать не только потребности клиентов, но также и стратегии конкурентов. Первый шаг в этом направлении процесс выявления и оценивания основных конкурентов.Следующий шаг — разработка конкурентных стратегий, которые позволяют компании занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дают наиболее сильное из всех возможных преимущество перед конкурентами. Маркетинговые средства исследования конкурентов состоят из совершенствования товара, изменение цен, товарные марки, проведение рекламных кампаний, развитие сервиса.
Актуальность рассмотрения темы данной работыобусловлена тем, что в условиях нарастающей конкурентной борьбы, предприятиям необходимо приумножать свои конкурентные преимущества, т.е. разрабатывать такие мероприятия, которые будут способствовать их росту. Это, в свою очередь позволит более полно удовлетворять потребности клиентов, а, следовательно, повысит уровень конкурентоспособности, улучшит позицию предприятия на рынке.
Целью данной работыявляется исследование конкурентных преимуществ фирмы на рынке.
Для достижения этой цели поставлены следующие задачи:
- изучить теоретико-методологические основы определения конкурентных преимуществ фирмы;
- описать современные методики определения конкурентных преимуществ;
Предметом данной работы является правильное изучение сильных и слабых сторон организации, а так же возможности и угрозывнешней среды, что в свою очередь даст нам возможность определить, что же действительно необходимо для повышения своего конкурентного преимущества в данный период и на данном сегменте рынка.
В работе рассмотрены теоретические вопросы средств исследования конкурентного преимущества и анализ внутренней и внешней среды компании «Унция».

Глава 1. Теоретические вопросы средств исследования конкурентногопреимущества
1.1. Определение понятия «конкурентное преимущество»

В экономической литературе существует множество определений понятия «конкурентное преимущество».
Согласно Азоеву Г.Л. конкурентное преимущество – это положение фирмы на рынке, позволяющее ей преодолевать силы конкуренции и привлекать к себе покупателей. Основой конкурентного преимущества...
tracking img