Branding

  • 21 нояб. 2012 г.
  • 3222 Слова
Контрольная работа по предмету
«Маркетинг»
на тему: «Сущность и значение брендинга»

План:
Введение…………………………………………………………………………2
1. Из истории брендинга…………………………………………………..3
2. Сущность и значение брендинга………………………………….…….6
2.1 Понятие брендинга…………………………………………………..6
2.2 Основные характеристики брендинга……………………………..8
2.3 Содержание брендинга……………………………………………..9
3. Бренд имифотворчество………………………………………………11
Заключение……………………………………………………………………..14
Список использованной литературы………………………………………….16
















Введение

Проблема разработки, формирования и продвижения брэндов и торговых
марок является актуальной для многих фирм и предприятий. На настоящий
момент существует масса примеров удачно разработанных брэндовкак за
рубежом, так и в нашей стране. Однако, все еще остается немало вопросов и
проблем возникающих при разработке и в процессе продвижения брэндов на
рынок.
На прилавках магазинов сейчас можно увидеть большое количество товаров
разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными
названиями. Но внутри они мало чем отличаются. Какой из них выберете Вы?Как правило тот, который уже пробовали раньше, или тот, о котором
наслышаны, или который посоветует продавец. Точно так же поступают миллионы
покупателей. В итоге одних товаров продается больше, других меньше.
Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое
впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно,
как толькопотребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара
потребителем, и называются брэндом. Брэнд - это некое впечатление о товаре
в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс
создания брэнда и управления им называется брэндингом. Он может включать в
себя создание, усиление, репозиционирование, обновление и изменение стадии
развития брэнда, его расширение иуглубление. Брэндинг - это приемы
создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в
отношение целевого сегмента рынка к брэнду.






1. Из истории брендинга

Возможно, первое известное человечеству использование бренда практиковалось еще во времена Древнего Египта, когда ремесленники ставили свое тавро на сделанные ими кирпичи, чтобы определить создателя каждогокирпичика. Также существуют задокументированные свидетельства появления торговых марок на Славянской глиняной посуде, Греческих и Римских светильниках, Китайском фарфоре. Торговые марки использовались в Индии в 1300 году до нашей эры.
Брендинг активно применялся в Средние Века, когда цеховые ремесленники помечали свои товары особой маркой. Это стало необходимым, поскольку население росло, и наодной и той же территории появилось больше одного кузнеца, каменщика, сапожника ли плотника. В некоторых старых городах Европы, таких как Зальцбург и Роттенбург, туристы до сих пор могут видеть подлинные железные «торговые знаки», отмечавшие мастерские, где работали «держатели» этих торговых марок. В 1266 английское законодательство официально требовало, чтобы булочники отмечали своим знакомкаждую буханку хлеба, чтобы вес каждой буханки соответствовал заявленному.
В ранней истории Соединенных Штатов марки часто использовались для идентификации скота (коров, овец), позже стали использоваться для отмечания особого качества товара, представленного владельцем определенной фермы или ранчо.
Также одними из первых, кто начал строить корпоративные миры брендов, были французские дома мод. Онираньше всех стали вкладывать инвестиции в имя. НС (haute-couture) - высокая мода, в переводе с французского «высокое шитье». Дорогая эксклюзивная элитная одежда, позволить себе которую могут лишь «звезды» и «короли». Время рождения НС - конец ХIХ, место рождения - Франция. Коллекции НС выполняли и выполняют роль рекламы и имиджа марки. Это необходимо для того, чтобы...
tracking img