Diesel

  • 05 нояб. 2012 г.
  • 1056 Слова
Реферат



По дисциплине: Маркетинг


На тему:


Торговая марка «Diesel»










Выполнила студентка
группы 07 БУ
Маслова Татьяна













Diesel является передовой международной дизайнерской компанией, занимающейся созданием и производством джинсов, повседневной одежды и аксессуаров. Компания Diesel – лидер в создании новых материалов, методовпроизводства и контроля качества, представления продукта, что служит гарантией ее прекрасной продукции. Компания представлена 6000 торговыми точками и 200 фирменными магазинами в более чем 80 странах мира.
Создавая свою компанию, Ренцо Россо хотел, чтобы она стала лидером, компанией, которая будет способна воспользоваться шансом и завоевать нишу в своей области. Он окружил себя творческими италантливыми людьми – новаторами своего дела, похожими на него самого и отвергающими рабское подражание типичным веяниям индустрии моды. Он хотел создать наиболее живые и высокохудожественные изделия доступные для всех. Он предоставил своей открытой для новаторства команде стилистическую свободу. В их задачу входила разработка такого типа одежды, который будет совершенно подходить для людей, любящихнезависимость и идущих своим собственным путем в этой жизни. Кроме того, он привлек к работе тех стилистов, которые хотели выразить свою индивидуальность посредством одежды.
С самого начала компания Diesel отказалась от диктаторского подхода в области стиля в одежде и прогнозирования потребления модной одежды и стала следовать своим собственным вкусам. Компания рассматривает окружающий миркак единственный в своем роде, безграничный макро культурный феномен, и именно это нашло свое отражение в работе команды Diesel. Огромное количество разных людей со всего земного шара привносят непредсказуемую энергию и жизненную активность, работая в Diesel. «Люди» Diesel и их методы работы, настолько чужды условностям насколько и креативны, что об этом не раз писалось в бесчисленном количествежурналов, газет. Об этом рассказывалось в различных телевизионных передачах, а феномен исследовали в различных промышленных группах, консалтинговых организациях, университетах и бизнес школах.
Создатели Diesel заботятся о том, чтобы удовлетворить страсть потребителя к индивидуальности (предлагая 15 новых моделей и до 40 вариантов обесцвечивания денима в сезон), и как только модель становитсяслишком популярной, снимают ее с производства, сохраняя дистанцию между Diesel и ширпотребом.


История Diesel включает следующие важные вехи:
1978- (образование и создание торговой марки Diesel) внутри холдинга «Genius Group»;
1985- Ренцо Россо становится единственным владельцем марки «Diesel» ;
1991- выход 1-ой рекламной компании под лозунгом «For Successful Living»
1996- открытиепервого флагманского магазина Diesel в городе Нью-Йорке на Лексингтон Авеню)
1997- выход 1-й коллекции Diesel Style Lab
1999- Diesel Kids начинает как самостоятельный бренд
1999- DSL 55 начинает как самостоятельный бренд
2000- приобретение Staff International-крупное предприятие прет-а-порте де люкс
2002- Diesel Style Lab начинает как самостоятельный бренд
2002- приобретение Дома «MartinMarjela»
2002- начало сотрудничества с Карлом Лагерфельдом, изготовление джинсовой продукции для линии «Lagerfeld Gallery»
2002 3- подписание соглашения о сотрудничестве с брендом «Dsquared 2»
2003- 25-летие компании
2003- выход 1-й коллекции ювелирных украшений «Jewellery Diesel»


Большинство продукции компании Diesel изготавливается на небольших предприятиях специализирующихся наопределенных областях и методах производства, в регионах с недорогой рабочей силой. Производство джинсов осуществляется на 100% в Италии. Все торговые операции (оптовая и розничная продажа) централизованы и строго контролируются. Широкая и серьезная дистрибьюторская политика распространяется на все 5 континентов.
Сегодня компания Diesel является международной компанией с...
tracking img