Docx

  • 15 апр. 2012 г.
  • 355 Слова
Проблемы развития маркетинга в России:
Я хочу начать свое эссе с определения, как я понимаю термин «маркетинг»
Маркетинг-извлечение прибыли из потребностей потребителя.
  Как известно, маркетингявляется достаточно молодым направлением экономики в нашей стране, в связи с чем неправильная интерпретация данной науки. Приведем пример: человек устроился, хочется отметить, что существует такаяпроблема как на работу в некую фирму в отдел маркетинга, так вот руководство поставила перед ним следующую задачу: "вот тебе склад, твоя задача реализовать продукцию", т.е. проявить свои способности какмаркетолога. Из этого примера отчетливо видно, какое представление имеет о маркетинге имеет руководство фирмы. Причем, к сожалению, такое непонимание сути маркетинга встречается очень часто во многих организациях, неговоря уже о том какое мнение, бытует среди рядовых граждан. С недавних пор, практически в каждой фирме имеется отдел маркетинга. На мой взгляд, это не что иное, как дань моде, т.е. грубо говоря, поменяласьтолько табличка на двери отдела сбыт, а суть проводимой работы осталась та же.
* Неправильная интерпретация может быть следствием неверного восприятия, т.е. вы видите не то, что происходит вдействительности. Неправильная интерпретация может быть также следствием использования неверных исходных предположений, т.е. вы вкладываете в получаемые сигналы «свои» смыслы, отличные от тех, которые вложил в них вашпартнер.
Важным моментом является то, что переход от одной концепции к другой, происходит не из-за субъективного желания того или другого человека, а из за того, что принципы, которыми руководствуются фирмыпри реализации своих рыночных стратегий "перестают работать" и нужно искать что-то новое. И тот кто находит, то есть переходит к следующей концепции раньше других, получает на рынке серьезныепреимущества.
В России ситуация сложнее. Кто-то из участников рынка стремится работать по последним западным стандартам использует социально-этическую концепцию,...
tracking img