DPsawf

  • 12 окт. 2012 г.
  • 356 Слова
Каждый субъект, осуществляющий маркетинговую деятельность, заинтересован в том, чтобы она была эффективной. Для достижения этого необходимо знать, как анализировать возможности рынка, отобратьподходящий целевой рынок,
разработать комплекс маркетинга и претворить его в жизнь. Для выработки
соответствующей стратегии участникам рыночных отношений необходимо иметь представление о том потенциальном рынке,на который они выходят. С позиции маркетинга такой потенциальный рынок устанавливается на основе сегментации.
Потенциальный рынок, на котором выражают свой определенный спрос
работодатели иконкретизируют свое предложение наемные работники, состоит
из ряда отдельных сегментов. Каждый из них характеризуется схожими
потребностями со стороны потребителей, одноименными свойствами рабочей силы илиоднотипным поведением наемных работников, а также готовностью и
возможностью совершения найма рабочей силы. Сходные совокупности образуют целевые рынки. 
Чтобы соглашение найма на рынке труда состоялось и былоэффективным как для наемных работников, так и для нанимателей, одной из задач маркетинга выступает задача определения и удовлетворения целевого рынка. Для этих целей в арсенале маркетинга разработаны триальтернативных метода: массовый
маркетинг, сегментация рынка и множественный (единичный) маркетинг, которые могут использоваться на рынке труда. 
При массовом маркетинге предполагается, что потребителинуждаются в товарах и услугах с аналогичными характеристиками. Например, на рынке труда оцениваются все предложенные вакансии или учитываются все зарегистрированные безработные независимо от того, как ониотличаются по
профессионально-отраслевой структуре, квалификации и другим признакам. Для такого рода маркетинга типична ситуация разработки единого плана,
ориентированного на общее решение проблемы(например, по вопросу трудоустройства тех, кто лишен работы). Но для привлечения внимания работодателей к каким-то отдельным группам работников такой подход...
tracking img