Drytfdd

  • 19 окт. 2011 г.
  • 5600 Слова
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
АЭРОКОСМИЧЕСКОГО ПРИБОРОСТРОЕНИЯ»
КАФЕДРА ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ И МАРКЕТИНГА
КУРСОВАЯ РАБОТА
ЗАЩИЩЕНА С ОЦЕНКОЙ
РУКОВОДИТЕЛЬ
ст.преп., к.э.н. | | | | Николаева Л.И. |
должность, уч. степень, звание | | подпись, дата | | инициалы, фамилия |

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
К КУРСОВОЙ РАБОТЕ |
|
по дисциплине: МЕТОДЫ И СРЕДСТВАПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМЫ |
|
|
РАБОТУ ВЫПОЛНИЛ
СТУДЕНТ ГР. | | | | | Часовских Д.С. |
| | | подпись, дата | | инициалы, фамилия |

Санкт-Петербург 2011

Введение……………………………………………………………….………3
1. Теоретические основы планирования и проведения рекламной кампании посредством ТВ

1.1 Рекламная кампания: её цели, виды и этапы…………………………….4
1.2 Планирование рекламной кампании……………………………………..7
1.3Медиапланирование рекламных роликов, как один из этапов проведения рекламной кампании………………………………………………………….9
2. Сбор и анализ информации о необходимых рекламных переменных

2.1 Основная информация о выбранной категории товара……..………….21
2.2 Информация об основных конкурентах и необходимых рекламных переменных……………………………………………………………….......23
3. Планирование и реализация рекламной кампаниимужских духов…….26

Заключение…………………………………………………………………...30
Список использованных источников……………………………………………………………………31

Введение
* Для современного молодого человека вопрос бритья является очень важным. Именно от содержания в геле увлажняющих и смягчающих элементов зависит защита кожи от порезов и раздражений во время бритья. Гели для бритья включают с себя специальные увлажняющие исмазывающие компоненты, формирующие невидимый слой, защищающий кожу и обеспечивающий невероятно комфортное бритье.
*
* Основным преимуществом гелей для бритья является возможность иметь гладкую и ухоженную кожу после бритья.
В любой индустрии самым сильным оружием в борьбе за симпатию покупателей является реклама, в частности реклама на телевидении.
*
* Цель работы –– ознакомиться стеоретическими основами планирования и организации рекламной кампании посредством ТВ и применить их на практике, для мужского геля для бритья «Balmy»

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
* изучить теоретические основы рекламы;
* рассмотреть историю рекламируемого продукта и возможных конкурентов;
* изучить особенности российского рынка гелей для бритья, целевойаудитории;
* изучить основы медиапланирования рекламных роликов;
* создать рекламный ролик
.

Значение решения поставленной в работе проблемы для региона состоит в поддержке отечественного производителя, его продвижения на российском рынке, улучшении состояния экономики региона за счет получения налогов с продаж, а так же предоставлении предприятием, выпускающим рекламируемую продукцию постоянныхрабочих мест.

Теоретические основы планирования и проведения рекламной кампании посредством ТВ

1.1 Рекламная кампания: её цели, виды и этапы
Современная фирма для обеспечения своего успеха на рынке обязательно использует рекламу как опосредованную форму информирования о производимом товаре или услуге. При этом задача рекламы заключается не только в том, чтобы сообщить о продукте, услугах, но и в том,чтобы вызвать нужную реакцию потребителя. Важную роль в управлении рекламной деятельностью играет планирование рекламных кампаний, и в частности, медиапланирование, которое необходимо для повышения эффективности рекламной кампании.
Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющихсоответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач. Эффективность рекламных кампаний напрямую зависит от выбора и использования методов и форм управления, соответствующих требованиям складывающейся маркетинговой ситуации, а так же за счёт широкого использования...
tracking img