Dsagafvbgs

  • 18 апр. 2012 г.
  • 5366 Слова
Основные данные о работе
|Версия шаблона |2.1 |
|Филиал |Волгоградский филиал |
|Вид работы |Курсоваяработа |
|Название дисциплины |Маркетинг |
|Тема |Модели поведения покупателя на потребительском рынке|
|Фамилия студента |Байша |
|Имя студента |Алексей |
|Отчество студента |Сергеевич|
|№ контракта |04600090301028 |


Содержание

Введение……………………………………………………………………….........3
1Виды потребителей. Индивидуальные потребители ………….. ………..4
2Маркетинговая модельпокупательского поведения……...……………..13
Заключение……………………………………………………………………........22
Глоссарий…………………………………………………………………...............24
Список использованных источников……………………………………………..26
Список сокращений…………………………………………………………...……27
Приложения…………………………………………………………………………28

Введение

В процессе развития рыночных отношений произошла смена рынка, на котором господствующее местозанимал производитель,рынком покупателя. Традиционная сбытовая политика (продать то, что смогли произвести) меняется качественно иной - производить то, что можно продать. Исходным в организации бизнеса становится изучение потребностей рынка и разработка планов их удовлетворения. Ключевым видом управленческой деятельности коммерческой организации становится маркетинг.
“Маркетинг - это плановая системаорганизации и управления производственно-сбытовой и торговой деятельности предприятий, ориентированной на рыночный спрос”.
Филип Котлер дал другое определение: ”Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей по средством обмена.Существуют и другие определения маркетинга, их более тысячи.
Целью маркетинга, по мнению одного из ведущихтеоретиков по проблемам управления Петра Друккера - это “сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель - так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами”.
Для лучшего продвижения товаров на рынке необходимо тщательное изучение данного рынка, а также факторов, влияющих на поведение покупателей. С этой целью в маркетинговой науке был создан рядпонятий и принципов, таких как потребительский рынок, покупательское поведение, сегментирование рынка, позиционирование товара и др.
Целью данной контрольной работы является изучение вышеназванных категорий, а именно большое внимание уделено моделям, факторам, типам покупательского поведения.

Основная часть


1Виды потребителей. Индивидуальные потребителиГлавная фигура в бизнесе — потребитель. Понять, кто такой потребитель, и кем потребитель является для предприятия — важный вопрос для разработки всей маркетинговой программы. Потребителю на самом деле не нужен товар или услуга предприятия, потребителю надо решить стоящие перед ним проблемы и удовлетворить потребности. Потребитель хочет, чтобы бизнес-профессионалы решили...
tracking img