Dsfsd

  • 07 дек. 2012 г.
  • 1799 Слова
Levi Strauss & Co
Компания основана в 1853 году в Сан-Франциско, США, Леви Страуссом.
В 1849 году в Калифорнии начали добывать золото. В 1853 году Леви Страусс везёт на корабле галантерейные товары в Сан-Франциско. Весь товар был раскуплен ещё на корабле, не заходя в порт. Осталась только парусина. Леви Страусс заказал у портного штаны из этой ткани. Штаны были мгновенно раскуплены. ЛевиСтраусс скупил паруса на 700 кораблях, стоявших в гавани. Моряки бросили эти суда, и отправились искать золото.
В 1853 году Леви Страусс и его двоюродный брат Дэвид открыли галантерейный магазин «Levi Strauss & Co.». Леви Страусс шил штаны из любой прочной ткани. Он разносил готовые штаны и другие товары в лагеря золотоискателей и в ближайшие городки. Вместо парусины штаны начали шить изболее мягкой французской ткани, на рулонах которой было написано «Serge de Nime». Золотоискатели называли её — «деним».

В 1872 году латышский эмигрант Джэкоб Дэвис из города Рино, Невада, который шил одежду и покупал у Страусса разные нитки, иголки, крючки, пуговицы, ножницы и т. д., закрепил карманы на брюках своего клиента, который их часто отрывал, металлическими заклёпками. Брюки сзаклёпками понравились его клиентам и Дэвис решил запатентовать эту идею[1]. Собрать $68 на патент он не смог, поэтому обратился к своему партнеру Леви Страуссу, написав ему письмо.
20 мая 1873 года Леви Страусс и Джэкоб Дэвис получили патент на применение металлических заклёпок на одежде. В первый год Леви Страусс продал 21 000 пар штанов и курток с медными заклёпками. Заклёпки на задних карманах позднеепришлось заменить усиленным швом — они царапали седло и портили мебель.


В 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки.
Леви Страусс умер 26 сентября 1902 года. Компания Levi Strauss & Co. перешла по наследству племянникам.
Современного вида джинсы начали производить в 20-х годах XX века. Первые джинсы модели 501 неимели петель для ремня — предполагалось, что их будут носить вместе с подтяжками.
Levi Strauss & Co. стала крупной компанией с хорошей репутацией.
В 1990-х годах компания утратила более половины принадлежавшей ей доли рынка джинсовой одежды. Levi Strauss & Co. продолжала выпускать классические узкие джинсы, тогда как среди молодёжи в моду вошли широкие штаны. С 1996 по 1999 год объемпродаж компании сократился на 28 %.
Во времена второй мировой войны джинсы Levi’s были официальными джинсами американской армии.
На сегодняшний день продукция компании реализуется более чем в 160 странах мира.
Визитной карточкой фирмы является модель джинсов Levi's 501. Первые экземпляры этой модели появились в 1873 году, а в 1890 данной модели был присвоен номер - 501.

Вот уже на протяжении болеечем ста лет, неизменными особенностями модели джинсов Levi's 501 являются:
1. пять карманов
2. вышивка в виде двойной галочки на задних карманах
3. кожаный лейбл с изображенными на нем двумя лошадьми
4. красный флаг-этикетка с надписью
Вся продукция компании разделена по ценовым категориям. Для удобства покупателей качество продукции можно определить по цвету флажков,расположенных на бирке.
"Красный флажок" - гарантирует, что всем операциям производства было уделено повышенное внимание.
"Оранжевая флажок" - продукция ориентирована на людей с низкими доходами.
"Серебряный флажок " - изделий, изготовлены с применением новых цветов и новых заключительных операций.


О создании бренда Levi’s ходит много легенд – отчасти потому, что значительная частьархивов компании была уничтожена во время большого пожара в Сан-Франциско в 1906 году.
Однако, точно известно, что у его истоков стояло два человека – молодой эмигрант из Германии Леви Страусс (Лейб Штраусс, Levi Strauss), сын Гирша Штраусса, и Якоб Дэвис (Jacob Davis), портной из города Рино, штат Невада, который был выходцем из Латвии.
Вначале каждый из них...
tracking img