Ergergerwgrg

  • 10 дек. 2012 г.
  • 2539 Слова
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ БЮДЖЕТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Кафедра Менеджмента






Реферат

по дисциплине: Теория менеджмента

на тему: Основы маркетинга



Студент группы ФМ3-1 Мататов М.СПреподаватель
д.э.н., профессор Морозюк Ю.В





Москва 2012

Введение 3
1.Сущность маркетинга 4
2.Управление маркетингом 4
3.Реклама и стимулирование сбыта 10
3.1.Реклама 10
3.2.Стимулирование сбыта. 11
3.3.Основные направления возможностей роста 11
4.Системы маркетинговых исследований и маркетинговойинформации 12
Заключение 15
Список использованной литературы 16








Введение

Оставаясь приверженцем (и пропагандистом!) системы маркетинга, Ф. Котлер предлагает четыре ответа на этот вопрос, причем подчеркивает их альтернативность. Вот эти ответы: 1) достижение максимально возможного высокого потребления, 2) достижение максимальной потребительской удовлетворенности, 3)предоставление максимально широкого выбора и 4) максимальное повышение качества жизни. Давая краткую, в определенной мере критическую характеристику каждой из названных целей, автор подчеркивает, с одной стороны, расплывчатость формулировок и, с другой (отсутствие сколько-нибудь достоверных «измерителей». Да и альтернативность предлагаемых целей представляется мнимой ( они достаточно близки друг другу по своей сути,а сами формулировки скорее похожи на декларации, чем на практические цели конкретных фирм. Ф. Котлер не спешит присоединить свой голос ни к одному из громких заявлений. Его позиция более «земная» ( он за то, чтобы фирма занималась удовлетворением людских нужд и потребностей не из альтруизма, а преследовала вполне конкретные цели (извлекала прибыль, добивалась определенного объема сбыта,завоевывала расположение клиентов и т.д.).
Актуальность маркетинговых исследований определяется возрастающей ролью маркетинга как в самой системе отношений субъектов рынка, так и можно сказать в жизни человека, а именно:
• реальной ориентацией развития российской экономики по пути регулируемых рыночных отношений;
• возрастающим интересом к маркетингу как средству жизнеобеспечения и развития субъектоврынка;
• массовым изменением в ходе проводимых в стране реформ менталитета потребителей и формированием в их сознании нового рыночного образа жизни, неотъемлемой составляющей которого является маркетинг;
• проникновением в социокультурную сферу рыночных механизмов.
Автор поставил задачу упорядочить, систематизировать, выстроить в логической последовательности все основные сведения,касающиеся всех без исключения сторон маркетинговой деятельности.
1. Отрицательный спрос
2. Отсутствие спроса
3. Скрытый спрос
4. Падающий спрос 5. Нерегулярный спрос
6. Полноценный спрос
7. Чрезмерный спрос
8. Нерациональный спрос

1.Сущность маркетинга


Концепция маркетинга возникла как альтернатива концепции сбыта и стимулирования. Основной целью последней являетсяполучение максимальной прибыли путем увеличения объема продаж. Это достигается сосредоточением основных усилий на сбыте товара.

Маркетинг - значительно более широкое понятие. Он включает в себя комплекс средств, которые необходимо гармонично увязать друг с другом, чтобы добиться максимального воздействия на рынок.

Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворениенужд и потребностей посредством обмена. Итак, во главу угла поставлено понятие потребности. Фирма будет преуспевать, если она полностью удовлетворяет потребности потребителя.

2.Управление маркетингом


Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление,...
tracking img