Event marketing

  • 07 окт. 2012 г.
  • 18224 Слова
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ




УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
им. А. М. Горького

СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И РЕКЛАМА

Интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга







КРИТЕРИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ В EVENT-МАРКЕТИНГЕ


Допустить к защите:Дипломная работа:
зам. кафедрой, Студентки 5 курса
кандидат филологических наук, доцент Стороженко Н. В.
Болышева С. А.


Научный руководитель
доктор философских наук,
профессор
Быстрова Т.Ю.





Екатеринбург 2009.


ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение 3

Глава I. EVENT В СИСТЕМЕ ИМК 7

1.1. ИМК как способ коммуникации бренда7
1.2. Роль event’а в комплексе ИМК 14
1.3. Способы интеграции event’а в ИМК 18

ГЛАВА II. АНАЛИЗ EVENT- МЕРОПРИЯТИЯ КАК МЕТОД ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ 25

2.1. Анализ event’а для бренда Utel26
2.2. Анализ event’а для бренда магазина «Лапландия» 38
2.3. Анализ event’а для бренда Jaguar 45
2.4. Анализ event’а для бренда Calve 57

ГЛАВА III. ВЫДЕЛЕНЕИ И ОЦЕНКА КРИТЕРИЕВ ЭФФЕКТИВНОСТИ В EVENT-МАРКЕТИНГЕ 683.1. Выявленные возможности и преимущества event’а перед традиционными инструментами маркетинга 68
3.2. Система критериев эффективности 75

Заключение 87
Источники и литература90


Введение
На сегодняшний день event-маркетинг – это один из самых оригинальных способов выстраивания отношений между брендом и целевой аудиторией. Средства ATL устаревают, степень их эффективности постепенно снижается. Такая тенденция наблюдается, потому что постоянно и порой непредсказуемо меняется не только внешняя среда, но и сампотребитель. Меняются его ожидания по отношению к коммуникации с брендом. Все отчетливее в event-мероприятиях проявляется выраженная эмоциональность коммуникаций и установка на интерактивное взаимодействие с потребителем. Event-менеджеры активно используют эти тенденции на всех стадиях проведения event’а: от планирования до реализации.
Экономический кризис заставляет взглянуть на инструментыпродвижения по-новому. У event-маркетинга как метода есть неоспоримое преимущество в сложившейся ситуации: яркий event, воплощающий нетривиальную идею, возможен и без значительных финансовых затрат. Так утверждают отечественные практики в сфере event-маркетинга.
Особо стоит подчеркнуть роль event’а в системе ИМК. Ценность использования системы ИМК на сегодня достаточна высока. Оправданием служит комплексноевоздействие на потребителя, высокая эффективность работы каналов коммуникации, в отличие от обособленного использования каждого из них, возможность донести основную идею бренда яснее.
С момента демассификации и рождения ИМК встает вопрос о целенаправленном воздействии на потребителя. В свою очередь, event следует строго определенной тематике, представлен только для интересующего...
tracking img