Fhtf

  • 09 мая 2011 г.
  • 395 Слова
hfgggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggg

gggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggg

gggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggasРомир представляет результаты исследования рынка детских брендов кисломолочных продуктов, полученных с помощью Единой панели данных. Наиболее популярнымимарками кисломолочного рынка, имеющими целенаправленное «детское» позиционирование, на сегодняшний день являются Растишка, Скелетоны, Агуша и Тёма, представленные тремя лидерами среди производителей: Danone, WBD иЮнимилк. Несмотря на ориентацию на самую младшую группу потребителей, названные бренды оказались не такими уж детскими.
В ходе исследования были получены данные от трех тысяч домохозяйств (около8100 панелистов) из 23 крупных городов России с населением 500 тысяч человек и более. Исследуемый период – шесть месяцев. Метод сбора информации – сканирование штрих-кодов покупок в online режиме.подпись к рисунку

22% домохозяйств из числа тех, кто за последние полгода покупал йогурты или кефиры названных четырех брендов – это семьи, где нет детей до 15 лет. Они обеспечивают 15% всего объемапотребления и в натуральном, и в денежном выражении.

Любопытно, что только треть домохозяйств с детьми до 3-х лет (31%) являются потребителями указанных продуктов. На них приходится 43% натурального объема и38% денежного. Наиболее емким сегментом потребителей являются домохозяйства с детьми от 3 до 14 лет включительно - их 47% и они обеспечивают 42% натурального и 46% денежного объема потребления. Так,несмотря на «детскую» направленность, бренды активно потребляются и взрослыми.Ромир представляет результаты исследования рынка детских брендов кисломолочных продуктов, полученных с помощью Единой панелиданных. Наиболее популярными марками кисломолочного рынка, имеющими целенаправленное «детское» позиционирование, на сегодняшний день являются Растишка, Скелетоны, Агуша и Тёма,...
tracking img