Fsgerhher

  • 15 февр. 2012 г.
  • 1637 Слова
МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВО РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
КЕМЕРОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра «Экономики и управлении на предприятии »

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

По дисциплине «Маркетинг»

ВОПРОСЫ 14, 59, 90

Выполнил : студент

экономического факультета

Специальность ФИНАНСЫ И КРЕДИТ

3 курса (6 семестра)

Камранлы И.МПроверил:

Ст. преподаватель

Баранова М.М

Кемерово 2012

14 ) Зачем предприятию необходимо изучать тенденцию развития макросреды, обоснуйте ответ

Маркетинговая среда фирмы — совокупность ак¬тивных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства служ¬бой маркетинга устанавливать и поддерживать с целе¬выми клиентами отношения успешного сотрудничества [1; 7].Среда слагается из микросреды и макросреды. Макросреда, в свою очередь, слагается из шести основных факторов: демографических, экономических, природных, научно-технических, политических и культурного окру¬жения [6; 7]:

Демографическая среда. Демография — наука, из¬учающая население с точки зрения его численности, плотности и т.д. Для занимающихся маркетингом демо¬графическая среда представляетбольшой интерес, по¬скольку рынки состоят из людей. В рамках краткосроч¬ного и среднесрочного периодов отмеченные демографи¬ческие тенденции являются исключительно надежными факторами развития. Фирма может взять перечень основ¬ных демографических тенденций и точно определить, ка¬кое значение будет иметь для нее каждая из них.

Экономическая среда. Помимо самих людей, для рын¬ков важна еще ипокупательная способность. Общий уро¬вень покупательной способности зависит от уровня теку¬щих доходов, цен, сбережений и доступности кредита. На покупательной способности сказываются экономические спады, высокий уровень безработицы, растущая стои¬мость получения кредитов. Деятели рынка должны учи¬тывать и географические различия в структуре распреде¬ления доходов. Они должны сосредоточить свои усилия нарайонах, открывающих самые перспективные возмож¬ности.

Природная и экологическая среда. В 60-х годах появи¬лось растущее беспокойство общественности по поводу экологического загрязнения промышленной деятель¬ностью окружающей природной среды. Были выбраны различные меры по охране окружающей среды, так как изменения в ней сказываются и на товарах, которые фирмы производят и предлагают рынку.

Руководствослужбой маркетинга должно держать в поле зрения все эти проблемы, чтобы иметь возможность получать необходимые для деятельности фирмы природ¬ные ресурсы, не нанося при этом вреда окружающей сре¬де. В этом смысле предпринимательская деятельность оказывается под контролем как со стороны государства, так и со стороны влиятельных групп общественности. Вместо того, чтобы противиться всем формамрегулирова¬ния, бизнес должен участвовать в поисках приемлемых решений стоящих перед страной проблем снабжения ма¬териальными ресурсами и энергией и сохранения эколо¬гической чистоты окружающей среды.

Научно-техническая среда. Участникам рынка необ¬ходимо разбираться в изменениях, происходящих в науч¬но-технической среде, и в том, как новая наука и техно¬логия могут быть поставлены на службу удовлетворения человеческихнужд. Им необходимо работать в тесном контакте с научно-техническими специалистами и стиму¬лировать их на проведение исследований, в большей мере нацеленных на рынок. Они должны чутко реагировать на возможные негативные аспекты любой новой идеи, кото¬рые могут обернуться ущербом для пользователей и вы¬звать их недоверие и противодействие.

Политическая среда. На маркетинговых решениях сильносказываются события, происходящие в полити¬ческой среде. Эта среда складывается из правовых норм, государственных учреждений и влиятельных групп общественности, которые оказывают влияние на различные организации и отдельных лиц и ограничивают свободу их действий в рамках общества.

Культурная среда. Конкретное общество формирует основные взгляды людей,...
tracking img