Ghj, ktvs

  • 08 окт. 2012 г.
  • 1269 Слова
Основные проблемы международного маркетинга.

Основные проблемы международного маркетинга

Разработка направлений усовершенствования маркетинговой деятельности отечественных предприятий на зарубежных рынках требует исследования существующего положения и определения наиболее проблемных аспектов практического применения международного маркетинга.
На современном этапе возрастающее значениеприобретает совершенствование экономических методов управления, основанных на применении международного маркетинга. В связи с этим повышается роль разработки глобальной стратегии фирмы, основанной на долговременной и стабильной ориентации производства конкретных видов продукции на определенные рынки во многих странах. Приспосабливая свои производственные и сбытовые программы к конкретным рынкам,международные фирмы руководствуются стремлением получать выгоду из разницы в экономической ситуации на рынках разных стран, завоевывать новые или удерживать старые позиции, обеспечивать свои предприятия источниками сырья, пользоваться достижениями научно-технического прогресса.
Целью выхода на зарубежный рынок является усиление конкурентной позиции компании, увеличение эффективности производства и сбытапродукции за счет участия в мировой системе разделения труда и выхода на новые рынки сбыта продукции и рынки капитала.
В современных условиях, которые характеризуются все более жесткой конкуренцией и насыщением рынка, компании не достаточно просто выйти на рынок, какими бы преимуществами она не владела, – важно суметь удержать и укрепить существующие позиции. Именно на этом этапе появляется актуальнаяпроблема, связанная с обеспечением высшего руководства компании своевременной и доброкачественной маркетинговой информации применительно к зарубежным рынкам. Информация, полученная в результате проведения маркетинговых исследований, дает возможность принимать адекватные и эффективные управленческие решения в условиях международной конкуренции, которая постоянно обостряется.
Украинские компании, которыехотят расширить международную деятельность, как правило, в первую очередь и сталкиваются с необходимостью поиска различной маркетинговой информации, которая способствует решению типовых для международного бизнеса проблем. Это предусматривает обработку информации о наиболее привлекательных зарубежных экспансиях, возможные уровни и виды маркетинговых усилий (элементы комплекса маркетинга), наиболееэффективный вид присутствия и ведения бизнеса на том или ином зарубежном рынке.
Международный маркетинг выступает исходным моментом планирования, направленного на создание благоприятных условий для максимального использования производственных ресурсов и выпуска продукции с заданными экономическими и техническими параметрами в международном масштабе.
Главное в международном маркетинге – целеваяориентация и комплексность, т.е. соединение предпринимательской, производственной и сбытовой деятельности в последовательную взаимосвязанную систему. Это означает слияние в один поток всех составляющих элементов маркетинговой деятельности для достижения устойчивой рентабельности в заданных временных пределах. Практика применения международного маркетинга показала, что выборочное использование отдельныхсоставляющих, например изучения товара или прогнозирования рынка, не дает должного эффекта, т.е. только комплексный подход позволяет успешно продвигаться на международный рынок с товарами и услугами, особенно с новыми товарами и оригинальными услугами. Поэтому международное маркетинговое исследование предполагает наличие двух взаимосвязанных частей:
• исследование конкретного рынка
• состояниесобственных возможностей фирмы для выхода и закрепления позиций на рынке
В рамках исследования конкретного рынка особое внимание следует уделить основным проблемам в сфере международного маркетинга.
Ряд авторов считает, что наиболее часто встречающимися проблемами в сфере международного маркетинга являются:
• наличие продукта для импорта или экспорта, удовлетворяющего...
tracking img