Ghjfgjgh

  • 05 нояб. 2012 г.
  • 500 Слова
В центре исследования всегда присутствует PR — объект, от мне¬ния, поведения которого зависит результативность маркетинговых усилий коммерческой структуры. Организация PR-исследования напрямуюзависит от возможностей бюджета, компетентности испол¬нителей и, безусловно, фактора времени, отведенного на его выпол¬нение. На практике PR-исследования часто осуществляют своими собственными силами. В базуисследования, как правило, включают:
• модель поведения покупателей или VIP-клиента;
• преимущества и слабые стороны основного конкурента;
• общественное мнение о ценности торговой марки;
• созданиеатмосферы согласия и взаимопонимание как внутри фирмы, так и за ее пределами.
Методы PR-исследования в маркетинге В процессе рыночного участия менеджмент компании редко сталкивается с мнением целевых аудиторий, ихконкретными запросами, которые формируют имидж и популярность в обществе. Поэтому PR-исследования нуждаются в использовании научных форм и методов в области их разработки, организации и выполнении длясвоевременной корректировки маркетинговых решений.
Исследовательское поле PR в маркетинге представляет комплексную динамичную систему оценки механизма рыночного взаимодействия с использованием материалов СМИ,паблисити, масс-медиа, интернет-технологий для создания достойного имиджа. В основе методологии PR-исследования в маркетинге применяются общенаучные, аналитико-прогностические методы на базе широкогоиспользования инструментов психологии, социологии, антропологии, эстетики и экологии. Гибкое использование научного подхода к исследованию позволяет менеджменту сформулировать систему взглядовкомпании, ее философии в рамках концепции PR-исследования в маркетинге.
Концепция PR-исследования в маркетинге представляет целостную совокупность научных форм и методов организации исследования с выделениемцели, экономического обоснования проблемы с учетом реальных возможностей компании для повышения рыночной устойчивости и популярности в обществе. Алгоритм комплексной...
tracking img