Hjk;l.kjvh

  • 10 дек. 2011 г.
  • 8470 Слова
Введение

В условиях современного развития российской рыночной экономики становится все более необходимым изучение маркетинговой деятельности на предприятиях.
Маркетинг - это система управления и организации по разработке, производству и сбыту товаров или предоставлению услуг, базирующаяся на комплексном учете происходящих на рынке процессов, ориентированная на удовлетворениеличных или производственных потребностей и обеспечивающая достижение целей фирмы.
Проблема исследования состоит в том, что не каждое предприятие может своевременно и быстро реагировать на изменения рыночной ситуации, что в большей степени зависит от эффективной работы комплекса маркетинга на предприятии и службы маркетинга.
Актуальность исследуемой проблемы состоит в том, что в настоящее времяпредприятия не могут нормально функционировать без маркетинговой службы, без разработки комплекса маркетинга в организации. Каждому предприятию необходимо знать, какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам нужно производить. Каждое предприятие должно ориентироваться на потребителей. Чем лучше разработан на предприятии комплекс маркетинга, тем эффективнее будет и его деятельность.Для эффективной разработки комплекса маркетинга нужно изучать спрос на продукцию, рынки её сбыта, их ёмкость, реальных и потенциальных конкурентов. С помощью маркетинговой деятельности ведется постоянный поиск новых рынков, потребителей, новых видов продукции и услуг, способствующих обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Комплекс маркетинга выступает в роли инструмента регулированияпроизводства и сбыта.
Объект исследования – предприятие ООО «Вояж», предмет – процесс управления комплексом маркетинга на предприятии.
Цель исследования – разработать комплекс маркетинга для предприятия ООО «Вояж».
Задачи исследования:
-изучить теоретические основы комплекса маркетинга на предприятии;
-рассмотреть процесс функционирования комплекса маркетинга напредприятии;
-проанализировать маркетинговую деятельность на предприятии ООО «Вояж»;
-разработать предложения по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии ООО «Вояж».
В данной курсовой работе использованы следующие методы: аналитический, экономико-статистический, эмпирический и организационный.
Данной темой занимались такие ученые как Нейл Борден, он ввел впервые понятиекомплекса маркетинга в теорию маркетинга (1953), Филипп Котлер, он рассматривает определение целей маркетинговой деятельности, Э.Дж.Мак-Карти предложил классическую концепцию «4 P». Различные вопросы маркетингового планирования рассматриваются в трудах, как отечественных, так и зарубежных ученых: Аникеева С.Н., Хруцкого В.Е. и других.
Курсовая работа объёмом из 46 страниц, состоит из введения, первой главы,второй главы, заключения и списка литературы.

1 Теоретические аспекты формирования комплекса маркетинга на предприятии
1.1 Маркетинг в предпринимательской деятельности, цели и задачи

Работа предприятия требует совершенствования организации, планирования и управления производственно-хозяйственной деятельностью, разработки новых экономических подходов, решения следующих задач:- быстро менять ассортимент изделий, приспосабливаться к запросам различных групп потребителей;
- расширять сферу гарантийного послепродажного обслуживания путем создания дополнительных сервисных услуг;
- постоянно вести работу по повышению эффективности производства, укреплению конкурентоспособности товаров;
- повышать гибкость производства; оперативно внедрять новуютехнику и технологию;
- совершенствовать организацию сбыта продукции путем исследования рынка, стимулирования объема продаж, экономического воздействия на производителя.
Маркетинг и создан для решения этих задач. Маркетинг представляет собой комплекс мер по изучению всех вопросов, связанных с процессом реализации продукции: исследование продукта...
tracking img