Http: //pagead2.googlesyndication.com/simgad/3961913912024453254

  • 02 дек. 2012 г.
  • 3802 Слова
Сибирский государственный аэрокосмический университет имени академика М.Ф. Решетнева

Гуманитарный факультет

Кафедра рекламы и культурологии









Реферат


на тему: «Основные требования к рекламному сообщению»























Выполнил: ст-т группы Р-81
*********Проверил: *****









Красноярск 2011
СОДЕРЖАНИЕ

Введение …………………………………………………………………………..3
1 Правовое регулирование, требования к рекламе…………….....…………….4
1.1 Основные понятия…………………………………………………………4
1.2 Недобросовестная реклама……………………………...………………...5
1.3 Недостоверная реклама……………………………………….………..…7
1.4 Запрещённыеприёмы……………………………………………………..9
2 Язык и стиль рекламы……………………... …………………………………12
2.1 Язык рекламы …………………………………………………………....12
2.2 Стиль рекламы……………………………. ……………………………..15
2.3 Какой должна быть реклама? …………………………………………...18
Заключение ………………………………………………………………………20
Библиография ……………………………………………………………..……..21

















ВВЕДЕНИЕ


Слово «Реклама» происходит от французского слова“reclame”. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированиемсбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
Российскаяреклама представляет собой развивающуюся сферу деятельности, правила которой еще устанавливаются. Как показало время и исследования, реклама - двигатель торговли. Влияние рекламы сказывается не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества.
На сегодняшний день, главные задачи рекламиста – это привлечь внимание к товару, заинтересовать потенциальныхпотребителей и побудить к приобретению товара или услуги. Какие нормы необходимо соблюдать, чтобы создать эффективную рекламу и решить поставленные задачи? Чтобы найти ответы на поставленные вопросы, в этой работе мной будут рассмотрены некоторые правовые аспекты рекламной деятельности, а также материалы из теории рекламы.







1 ПРАВОВОЕ регулирование, требования к рекламе

К рекламепредъявляется ряд требований, которые чётко сформулированы и закреплены в Федеральном законе о рекламе. Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достовернойрекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы.


1.1 ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интересак нему и его продвижение на рынке;
Объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым...
tracking img