,Kf,kf,kf,kf

  • 03 марта 2012 г.
  • 6098 Слова
Министерство образования Российской Федерации

Ивановский Государственный университет

Кафедра менеджмента













Курсовая работа

По дисциплине маркетинг

на тему:

«Разработка маркетинговой стратегии фирмы».






Выполнил: студент4 курса группы 2к

Морев В. В.

Проверил:

к.э.н., доцент

Куликов В. И.







Иваново 2003


Содержание

Введение 3

Глава 1. Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятия.



1. Понятие и видымаркетинговой стратегии. 6
2. Методы разработки маркетинговой стратегии. 24



Глава 2. Стратегический анализ внешней и внутренней среды ЗАО «Красная Заря».
1. Общая характеристика предприятия. 33
2. Анализ макросреды предприятия. 39
2.3. Анализ контактной среды предприятия.44
2.4. Анализ внутренней среды ЗАО «Красная Заря». 49
Глава 3. Разработка стратегии развития ЗАО «Красная Заря».
3.1. Определение мисии и целей организации. 52
3.2. Выбор стратегии на основе SWOT - анализа. 55

Заключение 62
Список литературы66



























Введение



Важность изменений в стратегии предприятия определяется противоречием между практическими целями предприятия и существующей ситуацией. В последнее время все больше предприятий прибегают кразработке стратегий развития компании и соотвественно к стратегическому планированию.
Для крупных компаний, располагающих большими активами, фондоемким производством, имеющих большую протяженность производственной структуры наличие стратегии развития считается просто необходимым условием выживания. Именно стратегическое планирование позволяет определить фирме свои цели и то, к чему ей необходимостремиться, посредством чего развиваться свой бизнес или просто выжить в усиливающейся конкурентной борьбе.
Вне зависимости от масштабов бизнеса использование стратегического управления компанией позволяет руководству свободно ориентироваться в кризисной ситуации, вселяет в персонал уверенность в надежности бизнеса.
Одним из основных моментов стратегий предприятия является разработка стратегий маркетинга.Разработка стратегий маркетинга рассматривается в качестве ключевого этапа процесса стратегического планирования предприятия в целом и является необходимым элементом, чтобы добиться наилучших результатов деятельности фирмы.
В последнее время стратегии в маркетинге получают все большее значение. Еще несколько лет назад стратегический маркетинг представлялся, прежде всего, как определение общегонаправления деятельности фирмы, ориентированного в будущее и реагирующего на изменение внешних условий. В последнее время основной упор делается на формирование ориентированной на рынок эффективной организационной и управленческой системы, и распределение в соответствии с этим управленческих ресурсов. В мировом хозяйстве не существует единых универсальных форм для организации всех предприятий наоснове принципов маркетинга. Разработка и применение конкретных маркетинговых приемов требует дифференцированного подхода, учитывающего особенности функционирования предприятия и, прежде всего, специфику рынка, на котором они действуют.
Развитие стратегического аспекта маркетинга на рынке потребительских товаров имеет исключительно важное значение, т.к. рынок вступил в...
tracking img