Marketing

  • 23 нояб. 2012 г.
  • 7471 Слова
Мурманский Государственный Технический Университет


Факультет заочного
социально-экономического образования





Специальность : . . . . . . . . . . . . . «ФИНАНСЫ И КРЕДИТ» . . . . . . .

Номер студенческого билета : . . . . . . . . . . . . . . . . . .


Контрольная работа по курсу : . . . . . . . . «МАРКЕТИНГ» . . . . . . . . .


Студентки II курса . . . . . . . .. . . ускоренной формы обучения . . . .

Ф.И.О. . . . . . . . . . . . .. . . . . .

Адрес : . . . . . . . . . . .

дата сдачи работы в деканат . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .





















СОДЕРЖАНИЕ:


Введение

1. Разработка миссии исследуемого предприятия
1.1. Понятие миссии предприятия. В чем состоит миссияанализируемого предприятия?

2. Исследования потребителей
2.1. Степень удовлетворения клиента

3. Исследования конкурентов
3.1. Анализ деятельности конкурируемых объектов

4. Сегментирование рынка

5. Позиционирование изучаемого предприятия

6. Маркетинговая политика предприятия
6.1. Товарная политика предприятия
6.2. Ценовая политика
6.3. Сбытовая политика предприятия
6.4. Маркетинговоепродвижение товара, рекламная компания

7. Организационная структура управления маркетингом

8. Маркетинговое управление, основные концепции маркетинга

Заключение

Список использованной литературы


Введение

В условиях постоянно меняющегося рынка, неопределенности рыночной ситуации для сохранения конкурентоспособности предприятия необходимо владеть методикой комплексного маркетинга.Современный рынок насыщен по большинству товаров, усиливается конкурентная борьба, научно-технический прогресс способствует расширению возможностей предприятия, постоянному расширению ассортимента, идет борьба за потребителя.
Базовый принцип современного маркетинга можно сформулировать следующим образом: выявление потребностей рынка, разработка и реализация маркетинговых стратегий, обеспечивающихудовлетворение этих потребностей на более высоком качественном уровне, чем у конкурентов.
Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора.
Ныне же политикапредприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики истратегии продвижения товара на рынке.
В своей контрольной работе я рассматриваю следующие вопросы: понятие и роль миссии предприятия, исследования потребителей, конкурентов; вопросы сегментирования рынка; товарной, ценовой и сбытовой политики предприятия; организационную структуру управления маркетингом, а также концепцию маркетингового управления.
В работе использованы идеи как западных специалистов–Филиппа Котлера, Питера Дойля, и др., – так и отечественных маркетологов – Н.П. Ващекина, Е.П. Голубкова, Андреевой, Виханского и др.
Цель работы – показать теоретическое значение маркетинга в повышении эффективности предприятия и доказать его важность на практике, используя пример исследуемого предприятия.


1. Разработка миссии исследуемого предприятия

1.1. Понятие миссии предприятия.В чем состоит миссия анализируемого предприятия?

Ни одна организация не выживет в конкурентной борьбе, не имея четко определенных ориентиров и направлений, задающих цели организации. Говоря об управлении организацией, подразумевают две вещи: миссию и цель. Одной из основных задач для маркетологов различных уровней является выработка стратегии поведения, обеспечивающей выполнение...
tracking img