Marketing

  • 08 дек. 2010 г.
  • 41653 Слова
1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: Питер Ком, 1999.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.

3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. К.; М.; СПб.: Издат. дом “Вильямс”, 1998.

4.

Лекция 1. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА И КОНЦЕПЦИИ ЕГО РАЗВИТИЯ
План:

1. Основные определения и базисныекатегории маркетинга
2. Концепции развития маркетинга
3. Основные задачи, функции и принципы маркетинга

4. Формы маркетинга

1. Слово «маркетинг» происходит от английского market и означает деятельность в сфере сбыта. Маркетинг как рыночная концепция управления возник в середине 19 века в США. Он стал средством выхода из кризиса перепроизводства и совершенствования производственно-сбытовойдеятельности предприятий. В дальнейшем в результате перехода от «рынка продавца» к «рынку покупателя», от конкуренции потребителей к конкуренции производителей маркетинг начал применяться во всех экономически развитых странах. В настоящее время существует около 2000 определений маркетинга, что объясняется открытием новых сфер применения маркетинга. Несмотря на такое разнообразие, все подходы кконцепции маркетинга можно объединить в 3 группы:

Первая группа маркетологов относится к маркетингу как деятельности, направленной на управление процессом продвижения товаров и услуг от производителей к потребителям, или социальный процесс прогнозирования и удовлетворения потребительского спроса путем производства, продвижения и сбыта товаров и услуг. В этом случае основное внимание уделяетсяфизическому перемещению товаров и услуг, преувеличивается роль каналов распределения, процесса обмена и коммерческих усилий. В то же время не учитываются такие факторы, как изучение потребностей, создание новой продукции, ценообразование, возможности применения маркетинга в некоммерческих организациях.

Вторая группа относится к маркетингу как к управленческой ф-ции предприятия, обеспечивающей сбыт товаров иуслуг. Здесь встречаются такие определения, как маркетинг - управленческая деятельность, направленная на рынок. Сторонники этой группы преувеличивают роль сбыта товаров и услуг.

Третья группа маркетологов относится к маркетингу как к предпринимательской деятельности, направленной на удовлетворение потребностей потребителей. Этот подход является наиболее широким и всесторонним. Рассмотрим основныеопределения маркетинга:

1.Маркетинг есть социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп, посредством создания, предложения и обмена товаров и услуг. (Ф. Котлер).
2.Маркетинг- это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена. (Дж, Эванс,Б.Берман учебник «Маркетинг»)
3. В 1985 г. Американская Ассоциация Маркетологов (АМА) дала следующее определение маркетинга : Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.

По определению основоположника теории маркетинга американского ученогоФ. Котлера маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Для пояснения этого определения рассмотрим понятия: нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок.
[pic]
Рис.1. Основные взаимосвязи курса “Маркетинг” с другими дисциплинами.
Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд, гдепод термином "нужда" - понимается ощущение нехватки человеком чего-либо. Нужды людей многообразны и сложны. Это и физические нужды в пище, одежде, тепле, безопасности, и социальные нужды в духовной близости, влиянии и привязанности; и личные нужды в знаниях и самовыражении. Они являются исходными составляющими природы человека.
Вторая исходная идея...
tracking img