Marketingovie issledovanija

  • 19 окт. 2011 г.
  • 1705 Слова
Введение.

В качестве исследуемого предмета я выбрала рынок йогуртов, представленных
латвийскими производителями. Сегодня латвийский потребитель сталкивается с
широчайшим ассортиментом молочной продукции. Потребление молочных продуктов в
регионах также растётот, учитывая невысокую покупательскую способность во многом
благодаря большому ассортименту и большой популярности данного продукта.Однако благодаря своим отличным вкусовым и
питательным свойствам местные производители быстро завоевали популярность и стали
вытеснять импортный товар. Сейчас процент импортного товара ежегодно снижается.
В данной работе мы рассмотрим таких производителей, как Даугавпилский, Цесисский
комбинат, Елгавский комбинат, Rīgas piens, Majas piens, Валмиерский комбинат и др.
В данной работе нампредстоит изучить сложившейся в Риге рынок йогуртов и определить объёмы реализации данного продукта в количественном и стоимостном выражении.

Объект – люди всех возрастов, проживающие в Риге, с различным доходом.
Предмет – закономерность потребительского предпочтения.
Метод – анкетирование.
Проблема - отсутствие данных о количественном и стоимостном объёме рынка йогурта по производителям и видам.Отсутствие социального портрета потребителя анализируемого продукта- йогурта.

Цели и задачи - изучение сложившегося в Риге рынка йогуртов. Нахождение колличественного и стоимостного объёма рынка и возможные объёмы реализации. Определение социального портрета потребителя.

Рабочая гипотеза.
В качестве рабочей гипотезы выдвигается предположение о возможности потребления
молочной продукции (йогуртов) взависимости от марки и вида продукции путём
исследования сложившейся ситуации на Латвийском рынке.
Метод исследования – анализ данных полученных в ходе анкетирования, а также расчёт количественного и стоимостного объёма рынка и возможные объёмы реализации.

Анкета
В качестве предмета опроса выступает йогурт в 500г. упаковке, и имеющий средний
процент жирности.
Анкетирование проводится вмагазинах-суппермаркетах RIMI.

1. Употребляли ли вы йогурты?
1. Да
2. Нет

2. Как часто вы ходите за покупками?
1. Раз в неделю
2. Несколько раз в неделю
3. Чаще

3. Как часто вы покупаете йогурты?
1. Раз в неделю
2. Несколько раз в неделю
3. Реже

4. Где вы приобретаете йогурты?
1. В киосках
2. В специализированных магазинах
3. На рынках
4. В супермаркетах

5. Укажите количество упаковок йогурта, которые выпокупаете за 1 покупку?
1. 1 упаковку
2. 2-3 упаковки
3. Больше

6. Йогурты каких латвийских производителей Вы предпочитаете?
1. Валмиерского комбината
2. Цесисского комбината
3. Елгавского комбината
4. Даугавпилского комбината
5. Majas piens
6. Rīgas piens
7. Укажите, какого вида йогурты вы предпочитаете?
1. Фруктовый
2. С отрубями
3. Натуральный / без добавок

8. Укажите свойвозраст
1. До 20 лет
2. 21-31
3. 31-40
4. 41-50
5. 51-60
6. Старше 60

9. Укажите Ваш пол
1. Женщина
2. Мужчина

10. Укажите свой социальный статус
1. Служащий коммерческих структур
2. Служащий госструктур
3. Рабочий
4. Домохозяйка
5. Учащийся/студент
6. Медицинский работник
7. Пенсионер
8. Руководитель
9. Предприниматель
10. Работник полиции
11. Безработный
12. Творческийработник

11. Укажите ваше семейное положение
1. Замужем/женат
2. Не замужем/не женат

Благодарим Вас за помощь!

Анализ полученных данных.

Исследование Рижского рынка йогуртов основывается на первичных данных собранных
в ходе опроса покупателей розничных магазинов города Риги.
В процессе данного исследования было опрошено 100 респондентов. Это были люди в
возрасте от 16 до 60.

1. В ходеисследования выяснилось, что йогурты потребляют большая часть
опрошенных (80%)



2. Как часто ходите за покупками
Половина покупателей ходят за покупками несколько раз в неделю



3. Частота покупки
Половина респондентов являются частыми покупателями йогуртов



4. Место приобретения покупки



5. Количество упаковок...
tracking img