Nehbpv

  • 27 нояб. 2012 г.
  • 3294 Слова
ПЕНЗЕНСКИЙ ФИЛИАЛ
НЕГОСУДАРСТВЕННОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ
«Академия МНЭПУ»




Факультет: Экологии, управления и права
Направление: Менеджмент организации
Дисциплина: Маркетинг








Курсовая работа
на тему «Бюджет маркетинга и методы его планирования»
















Выполнил (а):
Кабирова А., МДб-3Проверил (а):
к.э.н., доцент Мишина Н.А.












Пенза, 2011

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БЮДЖЕТНОГО ПЛАНИРОВАНИЯ
В МАРКЕТИНГЕ……………………………………………………………………4
1. Понятие бюджета маркетинга…………………………………………...4
2. Методы планирования бюджета маркетинга…………………………...7
2 БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ«STERICYCLE INC.»………………………………………………………………11
2.1 Организационная характеристика компании «Stericycle Inc.»……….11
2.2 Маркетинговый бюджет компании «Stericycle Inc.»………………….12
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ БЮДЖЕТА МАРКЕТИНГА КОМПАНИИ
«STERICYCLE INC.»………………………………………………………………15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..16
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………….17ВВЕДЕНИЕ
Бюджет маркетинга – это одна из весьма сложных задач, с которыми приходится иметь дело высшим руководителям фирмы. В него входят расходы на исследования рынков (конъюнктурные, средне- и долгосрочные), обеспечение конкурентоспособности товара, на информационную связь с покупателями (реклама, стимулирование сбыта, участие в выставках и ярмарках и т. д.), организацию товародвижения и сбытовойсети.
Финансовые средства на все это приходится черпать из прибыли, которая без таких расходов была бы по своей массе значительно большей. Однако, с другой стороны, без расходов на маркетинг вряд ли удастся в современных условиях продать достаточное количество единиц товара, чтобы окупить затраты на исследовательские работы и все остальные расходы, связанные с его производством, не говоряуже о получении прибыли. Поэтому выделение средств на маркетинг – это решение оптимизационной задачи с большим количеством переменных, влияние которых обычно не поддается точному учету, т.е. задачи типично прогностической. Влияние переменных, как правило, само должно находиться эмпирическим путем. Вот почему в определении бюджета маркетинга такую большую роль играют традиции, опыт высших руководителейфирмы и анализ маркетинговых расходов фирм-конкурентов.
Целью данной работы является изучение бюджета маркетинга и методов его планирования на примере компании «Stericycle Inc.».
В соответствии с поставленной целью были определены следующие задачи:
1. изучить теоретические основы бюджета маркетинга;
2. рассмотреть методы планирования бюджета маркетинга;
3.ознакомиться с компанией «Stericycle Inc.»;
4. рассмотреть способы формирования бюджета маркетинга на примере компании «Stericycle Inc.».
Объектом работы является компания «Stericycle Inc.».
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БЮДЖЕТНОГО ПЛАНИРОВАНИЯ В МАРКЕТИНГЕ
1.1 Бюджет маркетинга
Обобщенный (сводный) план маркетинга представляет собой сведенную воедино в виде организационно-управленческогодокумента систему всех видов маркетинговых действий фирмы в соответствии с ее целями и стратегиями, с учетом имеющихся ресурсов, включая материальные, кадровые и, конечно, финансовые. В зависимости от того, как скоро в осуществлении плана маркетинга задействованы финансовые ресурсы, на его основе разрабатывается бюджет маркетинга фирмы и создается система контроля ее рыночного поведения всоответствии с намеченным планом.
Бюджет представляет собой сведение денежных доходов и расходов какого-либо субъекта – от государства до семьи – на определенный период времени. Исходя из этого, под бюджетом маркетинга следует понимать сведенные вместе доходы от маркетинговой деятельности, выражаемые в форме выручки от продаж, и расходы на нее по направлениям, которые могут иметь...
tracking img