Osobennosti formirovaniya firmennogo stilya organizacii

  • 24 мая 2012 г.
  • 12116 Слова
Оглавление

Введение ……………………………………………………………………………...3
Глава 1 Фирменный стиль - как составляющая имиджа организации …………..5
1.1 Понятие и значение фирменного стиля для организации …………………….5
1.2 Структурные элементы фирменного стиля и механизмы создания ..……….15
Глава 2Анализ основных экономических показателей деятельности организации ………………………………………………………………………. 28
2.1 Организационнаяхарактеристика предприятия ……………………………...29
2.2 Анализ продаж и рынков сбыта…………………………………………. …37
2.3 Анализ квалификационного и возрастного состава персонала …………….46
Глава 3 Анализ состояния и структура использования фирменного стиля исследуемой организации ……………………………………………………………...53
3.1 Анализ конкурентной среды и используемые фирменные стиликонкурентов……………………………………………………………………………………54
3.2 Анализ преимуществ и недостатков действующего фирменного стиля …....53
Глава 4 Предложения по совершенствованию фирменного стиля …………......58
Заключение ………………………………………………………………………… 62
Библиографический список ……………………………………………………… 64

Введение
Активное развитие экономики в нашей стране, тесное взаимодействие с остальным миром создает условия, в которых каждое торговое предприятие должно участвовать в конкурентной борьбе за своего покупателя. Наукрепление рыночных позиций торгового предприятия влияют различные факторы. К числу таких факторов относится фирменный стиль предприятия. Являясь составной частью нематериальных активов, он имеет такое же большое значение для роста рыночной стоимости компании, как и ее финансово-хозяйственные показатели.
Актуальность данной темы заключается в том, что создание фирменного стиля – неотъемлемый атрибут любойуспешной современной компании. Разработка фирменного стиля во всех его проявлениях в сочетании с высоким качеством производимой продукции создаёт великолепный имидж фирмы, продвигая её на рынке, и таким образом, способствуя постоянному повышению интереса к выпускаемым ею продуктам, именно через фирменную символику происходит важный процесс продвижения компании, бренда.
Фирменный стиль обеспечиваютформирование восприятия конкретных атрибутов имиджа, формируемых средствами маркетинга, играет определяющую роль во взаимодействии компании с партнерами, сотрудниками, поставщиками, акционерами и клиентами играет фирменный стиль компании. Именно он влияет на формирование их мнения о компании, уровень доверия к ней и готовность вкладывать свои ресурсы в данный бизнес. Но для того чтобы компания получиламаксимальную пользу от собственного фирменного стиля, действия по его формированию, поддержке и защите должны стать такой же обязательной частью ежедневной работы, как продажи или бухгалтерский учет.
Таким образом, фирменный стиль компании это важная составляющая в успешном продвижении бренда фирмы. Он формирует имидж компании и является своеобразным базисом для успешного развития любого бизнеса.Базовыми теоретическими источниками курсовой работы являются работы по значению, разработке фирменного стиля, которые используются в работах: Барнетт Дж., Мориарти С., Блэка С., Блажнова Е.А., Гольмана И.А., Гридневой Е.А., Даулинга Г. и других.
Целью курсовой работы являются анализ и совершенствование фирменного стиля сети ресторанов «Зеленая горчица».
Достижение поставленной цели требуетрешения следующих задач:
* Изучение понятия и значения фирменного стиля для организации;
* Анализ структурных элементов фирменного стиля и механизмов их создания;
* Анализ состояния и структуры использования фирменного стиля ис следуемой организации;
* Разработка предложений по совершенствованию фирменного стиля исследуемой организации;
Объектом исследования является фирменныйстиль организации.
Предметом исследования являются особенности фирменного стиля ресторанов « Зеленая горчица».

Глава 1 Фирменный стиль - как составляющая имиджа организации
1.1 Понятие и значение фирменного стиля для организации
Стиль идентифицирует фирму или продукт и является составляющей...
tracking img