PR gjcj,bt

  • 19 дек. 2011 г.
  • 24223 Слова
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«КАЗАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Ж.Ю.Кургаева

УПРАВЛЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННЫМИ ОТНОШЕНИЯМИ
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ПОСОБИЕ

КАЗАНЬ 2007
УДК

Управление общественными отношениями: Учебно-методическое пособие/ Ж.Ю.Кургаева; Казан.гос.технол.ун-т.Казань, 2007. 136 с.

Учебно-методическое пособие написано в соответствии с действующей программой дисциплины СД.02 «Управление общественными отношениями».
Предназначено для студентов всех форм обучения специальности «Государственное и муниципальное управление».
Данное учебно-методическое пособие рассматривает проблемы, связанные с деятельностью специалистов и подразделений связейс общественностью в российских компаниях и государственных структурах. Рассматриваются принципы стратегического управления поведением внешней и внутренней сред организации, способы формирования общественного мнения и настроения.

Подготовлено на кафедре государственного, муниципального управления и социологии КГТУ

Печатается по решению редакционно-издательского совета
Казанскогогосударственного технологического университета

Рецензенты: к.с.н., доц. каф. ГМУС КГТУ Ж.В.Савельева;
к.и.н., доц. каф. ИСО КГТУ им.А.Н.Туполева Н.Г.Швед

ВВЕДЕНИЕ

1 ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ, ЕЕ МЕСТО В УЧЕБНОМ ПРОЦЕССЕ

1.1 Цели преподавания дисциплины

1.1.1 Объект изучения дисциплины – связи с общественностью.

Предмет изучения – основные направления деятельности по управлениюобщественными отношениями (отношения с государственными учреждениями и общественными организациями, отношения со СМИ, отношения с инвесторами, отношения с занятыми, организация специальных событий, кризисные PR и т.д.).

1.1.2 При организации учебного процесса по дисциплине устанавливаются следующие цели ее преподавания:
а) ознакомить студентов с современными концепциями иметодическими основами построения и ведения коммуникаций организации с различными группами общественности.
б) изучить зарубежный опыт PR-деятельности;
в) показать перспективы, направления и формы развития PR в российской действительности.

1.1.3 В результате преподавания данной дисциплины могут быть решены следующие задачи:
1. освоить понятийный аппарат дисциплины «управлениеобщественными отношениями» («общественные отношения», «информационные процессы», «коммуникация», «средства массовой информации», «информационная политика РФ», «общественное мнение», жанры журналистики);
2. рассмотреть цели, методы, формы и конкретные инструменты планирования и реализации отношений организаций со СМИ, широкой и местной общественностью, госструктурами и т.д.;
3. рассмотреть технологии и инструментарийформирования имиджа, в том числе корпоративного имиджа и имиджа в политике;
4. изучить технологию и инструментарий организации и проведения специальных событий (презентация, пресс-конференция, конференция, «круглый стол», церемония открытия, день открытых дверей, выставки).

1.2 Результаты, достигаемые при обучении

1.2.1 Студент, изучивший дисциплину, должен знать:
понятия «пабликрилейшнз», «общественность», «общественное мнение», «паблисити», «контактные аудитории», «позиционирование», «коммуникация», «информационные процессы», «информационная политика» и т.д.
правила стратегического управления поведением внешней и внутренней сред организации;
способы формирования общественного мнения и настроения;
основы коммуникативной деятельности.

1.2.2 Студент, изучившийдисциплину, должен овладеть навыками
установления и ведения устойчивых информационно-коммуникационных связей с различными группами общественности,
овладеть социально-политико-психологическими методами управления поведением целевой аудитории,
разработки PR-проектов,
написания и оформления пресс-релизов,
разработки фирменного стиля организации или проекта....
tracking img