Product placement

  • 17 марта 2012 г.
  • 3524 Слова
1. История возникновения и технология ценообразования.

Современные компании ищут действенные приемы для усиления эффективности своей рекламной политики. Одной из новых технологий, которая активно используется во всем мире и уже применяется в России, является Product Placement. Речь идет о грамотном и ненавязчивом интегрировании информации о фирме, ее товарах и услугах в каналы распространениярекламы не виде традиционных рекламных сообщений, а включения информацию в сюжетную и стилистическую канву медиаформатов.
После появления первых фильмов работники киноиндустрии и политики достаточно быстро поняли, что кино, кроме прибыльного мероприятия массового развлечения, является хорошей платформой для управления массовым сознанием. Оставим в стороне агитационную часть фильмов и обратимся крекламной части. Несомненно, что как только стало понятно, что фильмы влияют на сознание людей, прокатчики, создатели и все, кто имел отношение к киноиндустрии, задумались, как использовать это в корыстных целях. Так появилось понятие Продакт Плейсмент (англ. product placement, дословный перевод размещение продукции) — рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионныхпередачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог (скрытая реклама). Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип.
Есть расхождения в датах появления Product Placement в кино. По одним сведениям, это было в 30-х годах ХХ столетия, когда в рамках государственной кампании по охране здоровья в США был создан персонаж «Popeye The Sailor». Этотперсонаж был призван популяризировать консервированный шпинат. Как этого достигли? Поедая шпинат, герой стал обладать невероятной силой, благодаря чему он победил своего противника и завоевал сердце любимой девушки. В результате столь удачной рекламной находки был отмечен необычайный рост потребления шпината в стране.
По другим - начало product placement было положено в 1982 году в фильме СтивенаСпилберга (Steven Spielberg) «Е.Т.» ( «The Extra Terrestrial» ). По замыслу сценариста главный персонаж фильма, инопланетянин, должен был с удовольствием поедать глазированные шоколадные драже в кадре. Mars-у, выпускающему M&M's, показалось, что персонаж своей «отталкивающей» внешностью нанесет урон имиджу успешного бренда. Компания Hershey's также отказалась от размещения своего ведущего бренда «Kisses», нопредложила использовать новый бренд «Reese's Pieces», который создавался, чтобы завоевать часть целевого сегмента M&M's. Симпатичный инопланетянин, поедающий «Reese's Pieces», настолько понравился детям, что уже в первую неделю после выхода фильма продажи выросли на 40%, а общий прирост продаж составил 80%. Самое интересное, что product placement ничего не стоил Hershey's. Со слов Брэда Брауна из Davie-BrownEntertainment: «Это был самый эффективный Продакт Плейсмент в истории нашей компании». В любом случае Продакт Плейсмент смог развиться в полноценную, самостоятельную индустрию только к 80-м годам, а к началу 90-х уже все крупнейшие западные киностудии организовали отделы, специализирующиеся исключительно на product placement.
В результате, после «Е.Т.» Продакт Плейсмент стал нормой. Теперьтовары не просто появляются в кадре, они становятся все более и более вплетены в сам сценарий.До недавнего времени в подавляющем большинстве случаев Продакт Плейсмент использовался производителями продуктов питания, табака и алкоголя, а также автомобильными компаниями. Но с развитием телекоммуникационной индустрии к ним присоединились и компании, работающие в сфере IT и телекома. Во многих фильмах можноувидеть, как герои говорят по мобильному телефону, получают SMS.
Тут самое время вспомнить нашумевшую «Матрицу». В этом фильме Нео использовал трубку Nokia 8110, также известную как «банан». После выхода фильма многие молодые люди, описывая эту модель телефона, говорили примерно следующее: «ну этот, как у Нео в «Матрице»». Маркетинговый ход Nokia оказался более...
tracking img