Product placement

  • 27 апр. 2011 г.
  • 2102 Слова
СКРЫТАЯ РЕКЛАМА В КИНЕМАТОГРАФЕ

УО «Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники»
г.Минск, Республика Беларусь

Бегун И.М., Конвишер К.В.
Марахина И.В.

В данном докладе представлена информация об употреблении Product Placement(PP) в кинематографе. Выделены преимущества и недостатки PP. Стоимость PP. Эффективность PP за рубежом и в Республике Беларусь.

Целиработы:
-определение product placement
-выявление преимуществ и недостатков PP
- практическое применение Product Placement как инструментa маркетингового PR
- исследование эффективного использование PP
- исследование ценовой политики PP в разных странах
-исследование PP в Беларуси

Нас везде и каждую минуту нашей жизни окружает реклама. Проснувшись утром, мы включаем телевизор – тут массарекламы скрытого и прямого характера. По дороге на работу мы сталкиваемся с рекламой в транспорте, на бигбордах. На работе поглощаем Интернет-рекламу. Реклама везде. Даже в супермаркетах, ночных клубах и ресторанах мы не отдыхаем от рекламы!

В перерывах между фильмами или передачами рекламы очень много, иногда даже кажется, что не фильмы прерывают рекламой, а рекламные ролики разбавляютотрывками из фильма. Один из наиболее эффективных методов телевизионной рекламы – скрытая реклама, которую мы воспринимаем на подсознании. Давайте поговорим о скрытой рекламе подробнее.

Скрытая реклама есть абсолютно везде: в фильмах, сериалах, книгах, мультфильмах, спорте. Нам кажется, что когда мы смотрим фильм – отдыхаем от рекламы, но это не так. Почти в каждом художественном фильме, я не говорюуже о сериалах, на первый взгляд не заметно для зрителя мелькает реклама товаров, торговых марок, брендов и т.д. Как обычно супергерой ездит на очень крутом автомобиле известной автомобильной марки, главные герои останавливаются в гостиницах с известным мировым именем, носят часы определенной марки, одеваются у соответствующего дизайнера, летают на самолетах нужной авиакомпании и т.д. Вся полученнаяинформация влияет на нас на подсознательном уровне.

Product placement – это размещение определенной торговой марки или самого товара/ услуги в кино (или любом продукте индустрии развлечений) с рекламными целями. Смысл размещения состоит не столько в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетомхудожественного произведения.
Данная технология позволяет решить целый комплекс задач:
-Сформировать имидж торговой марки посредством ассоциирования её с персонажами, взаимодействующими с продуктом.
-Увеличить лояльность потребителей к торговой марке, как следствие доверительного отношения к проекту и к персонажам, использующим продукт.
-Информировать об особенностях продукта и тонкостях егоиспользования.
-Передать эмоциональную составляющую торговой марки.

История появления Product Placement:
Персонаж моряка Папая был создан в 1929 году. История о том, как шпинат волшебным образом увеличивал силы главного героя, привела к росту потребления консервированного шпината на 30 % по всей территории США. Для фирмы Spinach Can (Честер, штат Иллинойс), производителя консервированного шпината, этимультики оказали существенную поддержку, и Product Placement стал основным рекламоносителем.
Виды product placement:

Принято выделять три основных вида Product Placement:

1. Визуальный (visual product placement) – когда продукт, услугу или логотип зрители могут просто увидеть. В кинокартине это обычно представлено следующим образом: героиня идет по улице, и ее внимание привлекает яркаявывеска, с логотипом определенной компании, использовавшей данный вид PP.
2. Вербальный (spoken product placement)
В свою очередь данный вид PP подразделяется на два подтипа:
Устный (или вербальный) - фраза (диалог), рекламирующая продукт, услугу или компанию – когда актер или «голос за кадром» упоминают о продукте, услуге или компании. Хорошим...
tracking img