Public relations

  • 09 мая 2011 г.
  • 2259 Слова
Содержание

Введение………………...…………………………………………...……………4
1. PR как функции управления…..…...………………………...……………..5
1.1. Основные составляющие PR-кампаний ……………………………………5
1.2. Аналитический этап PR-кампаний………………………………………….5
2. Подготовка PR-кампаний…………………………………………………...7
2.1. Определение проблемы………………………………………………………7
2.2. Планирование и программирование……………………………………….9
3. Реализация иоценка PR-кампаний………..……………………………...12
3.1. Действия и коммуникации………………………………………………….12
3.2. Оценка эффективности PR-кампаний……………………………………..13
Заключение……..……………………………………………………………….14
Список литературы……………………………………………………………15

Введение
Кампания в сфере паблик рилейшнз (PR) – комплексное и многократное использование PR-средств в рамках единой концепции и общего плана воздействия намнения и отношения людей в целях поддержания репутации, создания и популяризации имиджа.
В России о Public relations заговорили всерьёз лишь с того момента, когда начал формироваться рынок. Практика PR в России заметно отличается от западной, что объясняется спецификой рыночной ситуации в стране.
Актуальность темы: Паблик рилейшнз является сегодня активно развивающейся областью, которая, каки реклама, стоит на пересечении науки и искусства. Public Relations – как технология взаимодействия с обществом и способ влияния на общественное мнение – очень важна для государственных учреждений культуры, успешная деятельность и даже само существование которых напрямую зависят от того, насколько они востребованы и признаны обществом.
Цель работы – выделить и проанализировать основныепринципы создания PR, определить этапы PR – кампании.
Задачи исследования:
1. Понять, что такое PR – кампании.
2. Определить этапы формирования PR – кампании.
3. Рассмотреть основные методы исследований, используемые в PR.
4. Определить цели PR кампании.
Объект исследования - PR-кампании в организации.
Предмет исследования - условия, при которых используются формы иметоды организации PR-кампании.
Теоретико-методологическая база исследования:
В данной работе были использованы труды таких авторов как Д.А. Вылегжанин, И.С. Доскова, С.М. Катлип, Д.Р. Росситер и Э. Тикер.
Структура работы. Контрольная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

1. PR как функция управления.
1.1. Основные составляющие PR-кампанииPR–кампания – это комплексное, многократное использование PR–средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и проведения общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити.
Стратегическое планирование в паблик рилейшнз включает принятие решений по программным целям и задачам, включая идентификацию ключевыхобщественных групп, установление политики и правил для выбора и определения стратегии.
Необходима тесная связь между глобальными программными целями, задачами, установленными для каждой общественной группы, и выбранной стратегии.
Разработка стратегических программных планов по связям с общественностью согласно разработкам Сэма Блэка состоит из четырёх шагов:
1. Определение проблемы.
2.Планирование и программирование.
3. Действие и коммуникация.
4. Оценка программы.

1.2. Аналитический этап PR-кампании
На аналитическом этапе PR-кампании происходит сбор, обработка, анализ всей информации, необходимой для проведения задуманной акции. Структура аналитической части PR-кампании содержит подробный перечень негативных и позитивных факторов, действующих в рамках ситуации.Оценка ситуации. Первый этап начинается с оценки ситуации и определения оснований для проведения PR-акции, а именно оценки проблем и возможностей учреждения.
Определение целей. После того как определены и сформулированы проблемы и возможности наступает этап постановки целей и задач PR-кампании. Собственно говоря, определение цели представляет собой...
tracking img