Rehc

  • 09 дек. 2012 г.
  • 6265 Слова
ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ 5
1.1. Понятие маркетинга территорий 5
1.2. Объекты, субъекты, цели и принципы маркетинга территории 10
1.3. Инструменты маркетинга территорий 17
2. ПРАКТИЧЕСКИЙ ПРИМЕР МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ SWOT-АНАЛИЗА ЧУВАШСКОЙ РЕСПУБЛИКИ 20
3. ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ КАК СПОСОБ ВЫХОДА ИЗ КРИЗИСА ПРОБЛЕМНОЙ ТЕРРИТОРИИ 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 39

ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время перед большинством субъектов РФ стоит проблема повышения имиджа и инвестиционной привлекательности региона. Несмотря на увеличивающиеся расходы регионов на маркетинг регионов, исследований в этой области явно недостаточно. Существующая литература по международному бизнесу, экономике и международному маркетингу дает малоепредставление о продвижении региона специалистам, непосредственно этим занимающимся.
Создание и осуществление программы маркетинга субъектов РФ является сложной и актуальной проблемой экономического развития регионов:
во-первых, потому что далеко не всегда регионы понимают значимость и необходимость системного продвижения положительной информации о регионе с целью созданияблагоприятного отношения к региону, а также к продукции, выпускаемой на его территории и региональным условиям ведения бизнеса, – того, что мы называем «информационным маркетингом региона»;
во-вторых, потому что во многих субъектах РФ организации, осуществляющие функции маркетинга региона, как правило, решают эти задачи частично и бессистемно.
Теория вопроса маркетингарегиона пока только формируется. В основном в России речь идет в лучшем случае только о маркетинге на территории, а в мире маркетинг территорий давно не новость, причем самых разных уровней управления – сообщества государств, отдельной страны, региона. Если объектом внимания маркетинга на (внутри) территории являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг и др., осуществляемые в пределах территории,то для маркетинга территории это – сама территория в целом, и он осуществляется как внутри, так и (часто преимущественно) за ее пределами.
Актуальность и необходимость работы над маркетингом регионов вызвана, прежде всего, обострившейся конкурентной борьбой между регионами страны за квалифицированную рабочую силу, прибыльные предприятия, привлечение инвестиций в регион и т.д.Основной целью настоящей работы является разработка концепции маркетинга территории как способа выхода из кризиса региона.
В соответствии с целью работы, мной были поставлены следующие задачи: раскрыть понятия «маркетинг», показать объекты, субъекты, цели и принципы маркетинга территорий, проанализировать инструменты маркетинга территорий; показать работу территориального маркетинга в действии на примере ЧР,а также предложить рассмотреть инновационный маркетинг как способ выхода из кризиса проблемной территории.
Методологической основой исследования являлись аналитический, догматический, диалектический, сравнительный, метод системного анализа и другие методы
Курсовая состоит из введения, трех глав, заключения, а также списка использованных источников.



1. МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ
2.1.Понятие маркетинга территорий

В настоящее время среди ученых нет единого мнения по поводу определения понятия «маркетинг территорий». Приведем несколько из них.
Так, одни авторы считают, что маркетинг территорий – это маркетинг, рассматривающий в качестве объекта продвижения территорию в целом, как внутри нее, так и за ее пределами и нацеленный на создание, развитие, выделение и эффективноепродвижение и использование конкурентных преимуществ определенной территории в ее интересах, как субъекта. Недостатком данного определения , помимо того, что оно раскрывается через составную его часть, что само по себе лишает его научной ценности (маркетинг территорий – это маркетинг), является также отсутствие конкретики по поводу того, что такое «конкурентное...
tracking img