Rjgj

  • 19 дек. 2011 г.
  • 1329 Слова
3 АНАЛИЗ БРЕНДА «ДИКСИ ГРУПП»
3.1 Общая характеристика бренда
Группа Компаний Дикси – одна из ведущих российских компаний, занимающихся розничной торговлей продуктами питания и товарами повседневного спроса. Компания специализируется на развитии универсальных розничных магазинов формата «магазин у дома» в Москве, Санкт-Петербурге и в трех федеральных округах Российской Федерации: Центральном,Северо-Западном и Уральском, а также в Калининградской области, которые в общей сложности составляют более половины объема розничного рынка продуктов питания и товаров повседневного спроса Российской Федерации.
В мае 2007 года Компания провела IPO на РТС и ММВБ на сумму около US$ 360 млн. Акции компании включены в расчет индексов РТС и ММВБ: отраслевой индекс потребительских товаров и розничнойторговли (RTScr) и индекс акций второго эшелона РТС-2 (RTS2), а также в расчет отраслевого «Индекса ММВБ – потребительские товары и услуги».
Контрольным пакетом акций ОАО «Дикси Групп» владеет многопрофильный холдинг Группа Компаний «Меркурий» (по итогам 2010 года консолидированный оборот Группы превысил 15 млрд. долларов США), основными активами которого, помимо Группы Компаний Дикси, являются:* торговая компания «Мегаполис» (крупнейший в России дистрибутор товаров повседневного спроса, одновременно являющийся одним из крупнейших в мире дистрибутором табачных изделий);
* ОАО «СовИнтерАвтоСервис» – одно из крупнейших автотранспортных предприятий на территории СНГ с более чем тридцатилетней историей автомобильных перевозок внутри России и по странам Западной и Восточной Европы иАзии;
* ГК «Меркурий Девелопмент», известный такими проектами, как строительство многофункционального комплекса класса А+ «Меркурий Сити Тауэр» на территории «Москва-Сити», девелопмент санатория имени М.В. Фрунзе в Сочи и др.;
* ОАО «Горевский горно-обогатительный комбинат», крупнейшее в России предприятие по добыче и переработке полиметаллов (свинец, цинк);
* Завод ОАО «Турбохолод» (созданиетурбодетандерных агрегатов для нефтегазовой промышленности);
* ОАО «Завод им. В.А.Дегтярева» (производство гражданской и военной техники).
Первый магазин Дикси был открыт в Москве в марте 1999 года; в это же время начали свою работу розничные магазины Мегамарт в Екатеринбурге. С 2000 года началось развитие сети магазинов Дикси в Санкт-Петербурге. Компания изначально ориентировала своюдеятельность на обслуживание массового сегмента потребителей в наиболее востребованном в России экономичном формате.
Дикси стремительно развивается и расширяет географию своего присутствия, открывая новые магазины в различных регионах России. Компания успешно развивает различные форматы магазинов в рамках современного формата универсама, что позволяет обеспечивать динамичный рост продаж за счет охвата болееширокого круга покупателей с самыми разными потребительскими предпочтениями и доходами.
Выстраивая бизнес в каждом новом регионе, в каждом новом городе, компания привносит в развитие свою корпоративную культуру, свое отношение к делу, ценности своего бизнеса – честность, порядочность и открытость. Дикси уделяет большое значение лояльности покупателей, стремясь постоянно обеспечивать низкие цены, широкийассортимент, быстрое и вежливое обслуживание.
Миссия компании. Всегда заботясь о благополучии наших покупателей, мы гарантируем приятную ежедневную покупку, предлагая качественные товары по выгодной цене, обеспечивая быстрое и доброжелательное обслуживание, планируя удобное расположение и время работы наших магазинов.
Стратегическая цель: стать лидером в отрасли в формате «магазин у дома» пооперационной эффективности, технологиям работы, лояльности покупателей и сотрудников и, как следствие, в объемах продаж.
Ассортимент и качество. Ассортимент и количество наименований товаров для каждого магазина подбирается с учетом специфики потребительского спроса в конкретном регионе. Большое внимание уделяется сотрудничеству с локальными производителями и поставщиками, что...
tracking img