SWOT analiz gostinicy

  • 04 нояб. 2011 г.
  • 7241 Слова
Негосударственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования

Институт технологии туризма

Кафедра экономики и управления

Курсовая работа

По дисциплине «Стратегический менеджмент»
на тему:

«SWOT-анализ на примере ГК …»

Студент гр. 501 (Гура Г.Ю.)
Научный руководитель
Кандидат технических наук, доцент ()Оценка руководителя:

Пушкино 2008
Содержание

Введение 3

1. Общая характеристика SWOT-анализа 4

1.1 Теоретические основы анализа внешней среды 7

1.2 Теоретические основы анализа внутренней среды 9

2. Проведение SWOT-анализа на примере ООО «…» 17

2.1 Краткая характеристика предприятия 17

2.2 Стратегический анализ внешней среды предприятия 21

2.3 Стратегический анализ внутреннейсреды организации 32

2.4 Анализ конкурентоспособности и SWOT-анализ 36

3. Разработка мероприятий по совершенствованию деятельности рассматриваемой организации и реализации стратегических решений 41

3.1 План мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности и успешному функционированию предприятия 50

Выводы 51

Заключение 52

Заключение 52

Списоклитературы 53
Введение

В настоящей работе на примере конкретного предприятия, показаны подходы и методика анализа внешней и внутренней среды организации.
Актуальность такой темы как «SWOT-анализ» несомненно, велика. Она имеет большое значение так как, это, сравнительно молодое, перспективное и необходимое в бизнесе направление, активно используемое, как база ведения управленческихпроцессов в организации в условиях рынка.
Проводя и изучая данные SWOT-анализа, менеджеры могут качественнее работать на рынке, правильно оценивая ситуацию и предпринимая необходимые для организации шаги.

Цель курсового проекта:
– Анализ текущего состояния и развития ГК …;
– Выявление стратегического направления развития ГК на основе swot-аналиа.

Задачи исследования:
–определить роль swot-анализа в определении стратегии;
– выявление слабых и сильных сторон ГК;
– выявление возможностей и угроз внешней среды.

Предмет исследования: swot-анализ гостиничного комплекса.

Объект исследования: гостиничный комплекс ….

Проблемы swot-анализа:
1. Получение объективной информации из внешней среды, pest-факторы;
2. Среданепосредственного окружения.
1. Общая характеристика SWOT-анализа

Любое исследование, относящееся к стратегическому планированию, начинается со всестороннего изучения рыночной ситуации, в которой работает компания, и оценки типов возможностей и угроз, с которыми она может столкнуться. Отправной точкой для подобного обзора служит SWOT-анализ, один из самых распространенных видов анализа в маркетинге. Проще говоря,SWOT-анализ позволяет выявить и структурировать сильные и слабые стороны фирмы, а также потенциальные возможности и угрозы. Достигается это за счет того, что менеджеры должны сравнивать внутренние силы и слабости своей компании с возможностями, которые дает им рынок. Исходя из качества соответствия, делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечномитоге определяется распределение ресурсов по сегментам.
Ситуационный, или «SWOT-анализ» (первые буквы английских слов: Strengths— сильные стороны; Weaknesses — слабые стороны; Opportunities — возможности; Threats — опасности, угрозы), может осуществляться как для организации в целом, так и для отдельных видов бизнеса. Его результаты в дальнейшем используются при разработке стратегических планов ипланов маркетинга.
Простейшая форма представления результатов SWOT-анализа приведена на рис. 1: перечисляются сильные и слабые стороны, возможности и угрозы. Благодаря своей концептуальной простоте SWOT стал легко применимым для менеджеров и столь же подверженным неправильному применению. Для его проведения не требуются ни обширные базы данных,...
tracking img