Vfhrt

  • 11 апр. 2012 г.
  • 1101 Слова
МАРКЕТИНГ







РАЗДАТОЧНЫЙ МАТЕРИАЛ


ДЛЯ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ

ПО ТЕМЕ 2

«ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ ЦЕННОСТЬ ПРОДУКТА»






















2009г.





ЗАДАНИЕ №2 «ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЦЕННОСТИ ПРОДУКТА ПРОИЗВОДИТЕЛЕМ»

СИТУАЦИЯ. Руководство организации имеет некоторые проблемы со сбытом продукта (товаров или услуг) нарынке. Маркетологам поручается определить позицию своего продукта среди продуктов конкурентов (по качеству и цене) а также понять, что требуется сегодня потребителю и что его не удовлетворяет при приобретении и использовании нашего продукта и продуктов конкурентов.
Первое, что необходимо определить маркетологам – как количественно определить потребительскую ценность их продукта (ПЦП), чтобы затемсравнить ее с ПЦП продуктов-конкурентов и с желаниями потребителей.

ЗАДАНИЕ.
1. Сформировать описание «Потребительской ценности продукта» (ПЦП) – товара или услуги нашего предприятия:
а) составить перечень показателей, определяющих ПЦП (товара или услуги);
б) присвоить значения показателям (в баллах или натуральных единицах), выбрав определенную шкалу;

в) установить весовыекоэффициенты;
г) оформить информацию в виде таблицы


|№ |Наименование показателя |Ед.измерения |Значение |Вес.коэфф. |
|1 |2 |3 |4 |5 |


2. Найти информацию о продуктах конкурентов:
а) описать поиск конкурентов; составить списокконкурентов;
б) описать способы сбора информации о товарах (услугах) конкурентов;
в) установить значения показателей ПЦП товаров конкурентов
г) оформить результаты в таблицу


|№ | | | | | | | | |
| |Наименование показателя |Ед.изм. | || | | |Вес. |
| | | |Наш |Продукт |Продукт |Продукт |Продукт |коэфф. |
| | | |продукт |КНК1 |КНК2 |КНК3 |КНК4 | |
|1 |2 |3|4 |5 |6 |7 |8 |9 |











МЕТОДИЧЕСКИЙ КОММЕНТАРИЙ


Пункт 1а. Перечень показателей ПЦП формируется на основе номенклатуры показателей, различающейся для товара и услуги. Номенклатура представлена в Раздаточном материале (РМ) к настоящему Учебному элементу.

Пункт 1б. Каждому показателю студент самостоятельноприсваивает значение в рамках выбранной шкалы (например 2;3;4;5 или да(1);нет(0) и пр.) случайным образом.

Пункт1в. Весовые коэффициенты устанавливаются в соответствии со значимостью каждого показателя. Их сумма равна единице.

Пункт2а. Технология поиска конкурентов основывается в данном задании на основе здравого смысла. Маркетинговые методы исследования конкурентов будут рассмотрены в будущихразделах. В списке конкурентов используются условные названия.



РАЗДАТОЧНЫЙ МАТЕРИАЛ.
Номенклатура показателей ПЦП –товара
Номенклатура дополнительных показателей ПЦП - товара
Номенклатура показателей ПЦП- услуги.
Пример перечня показателей ПЦП - товара ( мужские часы)
Показатели ПЦП – товара (продукты питания из соевых бобов)
Показатели ПЦП – услуг АЗС






|НОМЕНКЛАТУРА|Примеча|В расчетах КС не участвуют. |В |* Участвуют в расчетах оценки | |Освещаемость, t, влажность, запыленность, шум, |
|ПОКАЗАТЕЛЕЙ ПЦП- |ние |Необходимость для выбора |расче|КС | |вибрации. Соответствие конструкции размерам тела, |
|ТОВАРА | |П-аналога. |тах...
tracking img