Vfhrtnbyu

  • 10 янв. 2012 г.
  • 892 Слова
1 Под термином "маркетинговые исследования" понимается систематический сбор и объективная запись, классификация, анализ и представление данных, относящихся к поведению, потребностям, отношениям,мнениям, мотивациям отдельных личностей, организа 828c22ei ций, государственных учреждений в контексте их предпринимательской, экономической, общественной, каждодневной деятельности. Маркетинговое исследование≈ любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга, то есть система сбора, обработки, систематиза 828c22ei ции, анализа 828c22ei и прогнозирования данных, необходимых дляконкретной маркетинговой деятельности. Таким образом, маркетинговое исследование выступает как начало и логическое завершение любого цикла маркетинговой деятельности организа 828c22ei ции.
Под объектомисследования подразумевается изучаемая ⌠генеральная совокупность■: географический рынок, определенная группа потребителей, конкретная система, организа 828c22ei ции-конкуренты, внутренняя средаисследуемой организа 828c22ei ции и т.д.
Предмет исследования ≈ объект маркетингового действия. В качестве предметов исследования могут выступать конкретные товары, услуги, потенциал или имидж организа828c22ei ции, то есть то, по чему планируется принятие управленческого решения на основе результатов маркетингового исследования.
Метод исследования определяется его целями и включает необходимые методикии способы, используемые для достижения поставленной цели. Поскольку стоимость исследования определяется выбранным методом анализа 828c22ei , то он должен быть обоснован на стадии формулированияпроблемы.
Маркетинговые исследования классифицируются по назначению и типу в соответствии с областью предпринимательской активности, субъектом исполнения и плановостью проводимого исследования.
Маркетинговыеисследования используются, как правило, в следующих областях деятельности организа 828c22ei ции:
-          ассортиментная политика товаров и услуг: позволяет провести оценку...
tracking img