Vfkst ghtlghbznbz

  • 17 янв. 2012 г.
  • 599 Слова
Маркетинговая стратегия малого предприятия.
Независимо от размера, малый бизнес должен сосредоточиться на маркетинге, также как и любой другой солидный бизнес. В отличие от больших фирм у малогобизнеса есть множество факторов, которые делают маркетинг более сложным. Ограниченность материальных и финансовых средств, небольшие размеры выпуска и реализации продукции, невысокая численностьперсонала – все это определяет особенности построения маркетинговых стратегий в малом бизнесе. Серьезный отпечаток на развитие сферы малого бизнеса накладывают внешние факторы, а именно недостаточное правовоерегулирование вопросов, возникающих в процессе функционирования малых предприятий, отсутствие системы их кредитования, тяжелое налоговое бремя и т.д. Все вышеперечисленное привело к тому, что на малыхпредприятиях, как правило отсутствует развитая служба маркетинга (обычно это подразделение или отдел, занимающийся всей совокупностью вопросов, относящихся к маркетингу, а иногда – это единственный человек, стоящий воглаве фирмы).
Маркетинговая стратегия – это постепенный процесс, который рассматривает состояние и окружение бизнеса. План устанавливает целевого клиента/рынок, основную конкуренцию, проблемы ивозможности на рынке.

Маркетинг – это очень важная часть бизнес-процесса. Это то, что объединяет потребителя и товар на рынке. Значение его в фирме определяет информация: чем ее больше, тем сильнее можноповлиять на политику фирмы. Наличие информации позволяет снизить трансакционные издержки и увеличить эффективность работы.

Малые предприятия не занимаются разработкой долгосрочных плановмаркетинга, так как постоянное изменение конъюнктуры рынка заставляет их заботиться о ежеминутном выживании и продолжении своей деятельности. Планы МП чаще всего ограничены по своим целям, задачам, сроку действия.Поэтому в вопросах формирования спроса и стимулирования сбыта возможности малого бизнеса ограничены, особенно в финансовом отношении.
Когда у вас есть хорошо...
tracking img