Анализ деятельности конкурентов как фактор маркетинговой стратегии фирмы

СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………….....3
1. Сущность, функции и методы конкурентной борьбы……………………4
2. Стратегии конкурентной борьбы………………………………………….7
3. Анализ деятельности фирм-конкурентов………………………………..11
Заключение…………………………………………………………………...15
Библиографический список…………...…………………………………….16ВВЕДЕНИЕ
Мировой рынок предъявляет очень жесткие требования к конкурентоспособности фирм, поэтому основными принципами их стратегии является конкурентное преимущество, происходящее из улучшения технологии, внедрения новшеств, финансирования НИОКР.
Конкуренция - это соперничество между людьми, фирмами и территориями и организациями,заинтересованными в достижении одной и той же цели. И это самый дешевый и эффективный метод экономического контроля, он стоит обществу минимальных затрат. Такой контроль является своеобразной силой, которая толкает производителя на сокращение издержек производства и цен, на увеличение объема сбыта, на борьбу за заказы и потребителя, на улучшение качества.
Таким образом, маркетинговые стратегии должныучитывать не только потребности клиентов, но также и стратегии конкурентов. Первый шаг в этом направлении – анализ конкурентов. Следующий шаг – разработка конкретных конкурентных стратегий, которые позволяют компании занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дают наиболее сильное из всех возможных преимущество перед ними.
В современном мире, а в частности в нашей стране тема конкуренции иконкурентных стратегий очень актуальна, так как в России лишь начинают развиваться «здоровые» конкурентные отношения, и, следовательно, чтобы выйти на рынок и выжить на нем, фирме или предприятию необходимо разрабатывать стратегические планы и применять конкурентные стратегии.
Целью данной контрольной работы является рассмотрение анализа деятельности конкурентов как фактор маркетинговой стратегии фирмы.Задачи контрольной работы:
1. Охарактеризовать сущность, функции и методы конкурентной борьбы;
2. Проанализировать стратегии конкурентной борьбы;
3. Выявить анализ деятельности фирм-конкурентов.


1. СУЩНОСТЬ, ФУНКЦИИ И МЕТОДЫ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ
Взаимодействие между спросом и предложением и функционирование ценового механизма происходят на рынке в условияхконкурентной борьбы между покупателями и между продавцами.
Конкуренция - это экономическое соперничество, состязательность обособленных товаропроизводителей и потребителей за получение максимального дохода.
В широком смысле слова понятие «конкуренция» употребляется в экономической науке как элемент рыночного механизма, обеспечивающий взаимодействие субъектов рыночного хозяйства в процессепроизводства, купли и продажи товаров, а также в сфере приложения капитала.
В более узком смысле понятие «конкуренция» употребляется как соперничество внутри отрасли, как соперничество отдельных фирм разных отраслей или отдельных производителей за более выгодные условия хозяйствования, за получение максимальной прибыли. Конкуренцию считают самым важным элементом регулирования и развития рынкакак хозяйственной системы.
 Участниками конкурентной борьбы являются, прежде всего, фирмы и коммерческие организации, которые соперничают друг с другом за рынки сбыта, лучшие условия покупки или продажи, за ресурсы как материальные, так и интеллектуальные, соперничают в сфере НИОКР (научных исследований и опытно-конструкторских разработок) и т.д.
Сущность конкуренции заключается вшироком рассредоточении экономической власти внутри составляющих экономику двух главных совокупностей - предприятий и домохозяйств. Когда на конкурентном рынке находится большое число покупателей и продавцов, ни один покупатель или продавец не может предъявить спрос или предложение на такое количество продукта, которого было бы достаточно, чтобы заметно повлиять на...