Анализ маркетинговой среды организации на примере компании Нестле

  • 04 дек. 2012 г.
  • 8713 Слова
Российский Государственный Социальный Университет
Факультет социального страхования экономики и социологии труда.












Курсовая работа
по дисциплине
«Экономический анализ»
на тему
Анализ маркетинговой среды организации на примере компании «Нестле»



Выполнил
Студент группы ЭКН-Д-4-1
Ионов А.С.



Москва 2010

Глава 1. Маркетинговая среда организации –сущность и теоретические аспекты.
1.1 Маркетинговая среда организации: сущность, понятие и основные
черты1.2 Анализ микросреды и ее составляющих.
1.3 Анализ макросреды организации и ее составляющие.
1.3 Методы анализа внутренней и внешней среды
организацииГлава 2. Анализ внутренней и внешней среды компании «Nestle»
2.1 Характеристика продуктов фирмы, краткое описание компании «Nestle».
2.2Характеристика микросреды
фирмыСильные стороны компании:
2.3 Характеристика внешней макросреды фирмы (PEST-анализ)
Заключение.
Список литературы.



Введение

Анализ маркетинговой среды — это очень важный и сложный процесс для любой организации. Он требует внимательного отслеживания происходящих в среде изменений, оценки факторов и установления связи между факторами, выявление сильных и слабыхсторон организации, а также, дополнительных возможностей и угроз, которые заключены в предпринимательской среде. Каждое действие всех без исключения организаций возможно только в том случае, если среда допускает его осуществление, и тем очевиднее тот факт, что, не уделяя должного внимания «окружающей среде», компания обрекает себя на крах. Чтобы избежать подобных ситуаций и обеспечить себе успешноепродвижение к своим целям, организация изучает среду, вырабатывает стратегию взаимодействия с элементами внешней среды, что обеспечивает ей наиболее комфортное существование.
Внешняя среда является источником, питающим организацию ресурсами, необходимыми для поддержания ее внутреннего потенциала на должном уровне. Организация находится в состоянии постоянного обмена с внешней средой, обеспечивая темсамым себе возможность выживания. Ресурсы внешней среды не безграничны, и на них претендуют многие другие организации, находящиеся в этой же среде. Поэтому всегда существует возможность того, что организация не сможет получить необходимое количество ресурсов из среды. Это может ослабить ее потенциал и привести ко многим негативным для организации последствиям, в том числе и к прекращению еедеятельности в целом. Недооценка внешних факторов, таких как конкуренция, экономическая и политическая обстановка в обществе, не раз служили причиной банкротства многих крупных компаний.
Именно поэтому, в современном динамично - изменяющемся мире одной из главнейших задач любой организации является анализ маркетинговой среды, т.к. качественный мониторинг, отслеживающий взаимодействие внутренних и внешнихэлементов среды, является залогом успеха и процветания. Он позволяет поддерживать потенциал компании на уровне, необходимом для достижения её основных целей, тем самым обеспечивая стабильное существование в долгосрочной перспективе.
Это и определяет актуальность выбранной темы исследования.
Объектом исследования является маркетинговая среда организации, а предметом - анализ внутренней и внешней средыорганизации.
Цель данной работы является изучение, рассмотрение и исследование анализа маркетинговой среды организации, а так же способы его совершенствования.
Для достижения цели были поставлены и решены следующие задачи:
· рассмотрение сущность и назначение анализа маркетинговой среды для организации;
· исследование влияние внешней и внутренней среды на маркетинговую деятельностьорганизации;
· рассмотрение путей повышения эффективности анализа маркетинговой среды.
Методами исследования являются:
- анализ;
- изучение и обобщение научной литературы;
- сравнение полученных данных.
Практическая значимость курсовой работы заключается в том что, данные могут использоваться предприятиями для получения знаний о составлении бизнес-планов инновационного...
tracking img