«Анализ эффективности рекламной кампании товара (на примере ОАО Модный континент)»

  • 15 дек. 2013 г.
  • 4018 Слова
Министерство образования и науки РФ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
Пензенский государственный университет
Факультет экономики и управления
Кафедра « Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания»



Курсовая работа
По дисциплине «Технологии продвижения в торговой деятельности»
на тему:
«Анализ эффективности рекламнойкампании товара
(на примере ОАО Модный континент)»






Выполнил: студент гр. 10ЭК1
Эргашева Э. Р.
Руководитель: к.э.н., доцент
Балахонова Е. В.







2013
Содержание

Введение 2
1 Теоретическиепринципы организации рекламной кампании 5
1.1 Принципиальные основы и стадии рекламной кампании товаров 6
1.2 Оценка эффективности рекламной кампании товара 8
2 Анализ эффективности рекламной деятельности предприятия ОАО «Модный континент» 10
2.1. Характеристика деятельности ОАО «Модный континент» 11
2.2 Анализ и оценка рекламной деятельности магазина «INCITY» 13
2.3 Мероприятия посовершенствованию рекламной деятельности 18
Заключение 20
Список использованных источников: 22
Приложение 23

































Введение





Развитие производства товаров и услуг, формирование спроса на них все настойчивее требует использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях жесточайшей конкурентной борьбы и постоянного расширенияассортимента товаров. Правильно организованная рекламно-информационная деятельность привлекает внимание покупателей к товарам, создает на них спрос, приводит к увеличению их продаж, тем самым, повышая эффективность сбытовой деятельности и деятельности предприятия в целом. Поэтому разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности является очень важной задачей для туристскихфирм в современных условиях, что говорит об актуальности выбранной темы.
В настоящее время реклама, с одной стороны, становится все более гибким инструментом в системе неценового стимулирования сбыта продукции, а с другой - превращается в новый вид интегрированной рекламно-информационной коммуникации.
Реклама - это одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типымаркетинговой информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке. Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара.
Реклама информирует нас о новой и улучшенной продукции и учит, как пользоваться этими навыками.Она помогает сравнивать изделия и их особенности, давая покупателю возможность принимать решение о покупке, уже будучи информированным. Она является зеркалом тенденций в моде и дизайне и вносит вклад в наши эстетические представления.
Реклама обладает способностью расцветать в обществе, которое радуется определенному уровню экономического изобилия, то есть там, где предложение стремитсяопережать спрос.
Рекламная кампания - это сложная программа коммуникаций, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми усилиями организации. Она вовлекает всех заинтересованных лиц, все аудитории и всю общественность в продвижение товара.
При разработке рекламной кампании большое внимание необходимо уделять:
1)         постановке рекламных целей;
2)        планированиюрекламного бюджета;
3)        созданию рекламных обращений;
4)        выбору средств рекламы;
5)        оценке рекламной стратегии.
Компании должны не только производить хорошие товары и услуги, но и информировать потребителей о выгодах которые несут производимые ими товары и услуги, и добиваться закрепления этой информации в...
tracking img