Анализ и аудит бренда puma

  • 19 сент. 2011 г.
  • 1637 Слова
[pic]

История бренда

Семейный бизнес
История бренда PUMA уходит корнями в середину 20х годов прошлого века, когда братья Адольф и Рудольф Дасслер совместно работали над производством легкой обуви для занятий спортом, выпускаемой семейным предприятием «Братья Дасслер» - Gebrueder Dassler в баварском городке Герцогенаурах.

Начиная с Олимпийских игр 1928 года в Амстердаме уникальнаяобувь Адольфа Дасслера начинает завоевывать мировую известность. На Олимпийских играх 1936 года в Берлине бегун Джесси Оуэнс, завоевавший золото для сборной США, выступал в обуви братьев Дасслер.

Ссора братьев
После Второй Мировой войны, во время которой Рудольф Дасслер находился в лагере для военнопленных, между братьями началась неумолимая вражда, вынудившая Рудольфа покинуть компанию и основатьконкурирующую. Изначально для компании задумывалось имя RUDA, однако, Рудольф решил назвать ее Puma Aktiengesselschaft Rudolf Sport (Puma) – (Акционерное общество Пума Рудольф Спорт). В то же самое время его брат основывает свою компанию Adidas. Кто бы мог подумать, что незначительная ссора между братьями перерастет в ожесточенную схватку двух компаний, двух узнаваемых по всему миру брендов.[pic] [pic]
К 1925 году братья Дасслеры производили кожаные бутсы с металлическими шипами и беговую обувь со специальной системой сцепления с поверхностью.

Также пума символизирует неистовое соперничество между двумя братьями.
Братья больше не братья и даже не партнеры, и хищная кошка олицетворяет скрытную и обособленную натуру детища Рудольфа Дасслера, стремящегося вперед.

Основатель –Рудольф Дасслер.

Компания Puma основана в 1924 году (официально зарегистрирована в 1948г.) в городе Херцогенаурах (Германия) и является одним из крупнейших в мире производителей обуви, одежды и аксессуаров для спорта и активного отдыха.

В России Puma работает с 1998 года. Российская команда состоит из 425 человек. Возглавляет отделение Puma в России генеральный директор Джозеф Донхаузер.Штаб-квартиры – Германия, Бостон, Лондон и Гонконг.

Деятельность – Puma — одна из ведущих мировых компаний по производству обуви, одежды и аксессуаров для спорта. Puma продаёт свои продукты более, чем в 120 странах. В компании работает более 9000 человек. Бренд охватывает такие категории спорта как футбол, бег, мотоспорт, гольф, йога и парусный спорт.

Puma смешивает спорт, стиль жизни и моду. Сегодня задачакомпании Puma — стать самым желанным спортивным брендом в мире.

Страны распространения - Австрия , Бельгия, Бразилия, Великобритания, Германия, Греция, Дания, Индия, Испания, Италия, Канада, Китай, Корея, Мексика, Монако, Португалия, Россия, Сингапур, Соединенные Штаты Америки, Тайланд, Турция, Финляндия, Франция, Япония и др.
Фирменные магазины компании работают более чем в 80 странах мира. В 2008-мпочти 50% продаж пришлось на европейские страны, Ближний Восток и Африку. На двух американских континентах было реализовано более 30% общих продаж. Остальные 20% — страны Азиатско-Тихоокеанского региона.
Располагает сетью из 116 магазинов во всем мире, в том числе 27 - в 14 городах России.

Стоимость бренда Puma - $2,33 млрд, 8-е место среди производителей одежды (по оценке Millward Brown Optimor2008 г.).

Объем продаж в 2009 году - €2.461 млрд.
Прибыль от основной деятельности в 2009 году - €192.4 млн.
Чистая прибыль в 2009 году - €128.2 млн.
Число сотрудников (на конец 2009 г.) – 9 650

Контрольный пакет акций принадлежит французскому холдингу PPR (владелец - Франсуа Пино, а среди наиболее известных активов холдинга, занимающегося розничной торговлей, - бренды Gucci, Yves SaintLaurent, Sergio Rossi и Stella McCartney)

Атрибут бренда - прыгающая пума, символизирует сочетание скорости, силы и изящества, демонстрируемые профессиональными спортсменами.

Для бренда Puma присущ яркий, бросающий вызов стиль, сочетающий в себе спорт, моду и комфорт.

Дизайнеры Puma — Александр Маккуин (Alexander McQueen), Ясухиро Михэра (Yasuhiro...
tracking img