Анализ и статистика использования мобильных приложений

  • 26 марта 2014 г.
  • 1186 Слова
РЕФЕРАТ

На тему:
«Анализ и статистика использования мобильных приложений»





















Категории мобильных приложений и частота их использования


На сегодняшний день в одном только App Store насчитывается более 700 тыс. приложений. Это значит, что каждая из задач, стоящих перед пользователем, может решаться, как минимум, несколькими, а иногдаи десятками похожих друг на друга инструментов. За пользователей, их внимание и деньги разворачивается настоящий бой.
В сентябре 2012 года в первом интервью после IPO основатель Facebook Марк Цукерберг заявил: Теперь мы мобильная компания. Каждый месяц 600 млн. из миллиарда пользователей сети получает к ней доступ через мобильный телефон. Создание качественного мобильного приложения в настоящее время становитсяобязательным для любого популярного интернет-проекта.
Приложения принято делить по категориям, исходя из того, для каких целей оно может быть использовано. Каждой категории присущи свои характеристики пользовательской лояльности. В компании Flurry проанализировали более 230 тыс. приложений и выявили уровень лояльности пользователей к ним.

[pic]

Матрица показывает, как частопотребители используют приложение той или иной категории и как долго, в среднем, пользуются каждым из них.
В квадрате 1 (правый верхний) — приложения, которые используются интенсивно, и пользователи сохраняют к ним свою лояльность в течение долгого времени. Как мы видим, к таким относятся приложения лишь из двух категорий — новости и коммуникация. Эти программы имеют тенденцию стабильноувеличивать свою аудиторию. Именно они предоставляют самые лучшие возможности для получения дохода от рекламы или от платной подписки.
В квадрате 2 (левый верхний) — приложения, которые интенсивно используются, но лишь ограниченный период времени. Например, знакомства, потоковое аудио и социальные игры. В сервисах знакомств большинство их пользователей заинтересовано лишь до определенного момента (например,встречи человека). Для того, чтобы поддерживать рост аудитории, приложениям нужно постоянно предлагать пользователям что-то новое и интересное.
В квадрате 3 (левый нижний) — приложения, которые используются нечасто и имеют большой отток аудитории. Например, средства для персонализации. Не каждый пользователь будет менять оформление рабочего стола или заставку каждый день.
В квадрате 4(правый нижний) — приложения, которые используются нечасто, но живут на смартфонах пользователей очень долго — например, сервисы по заказу авиабилетов или гостиниц. Именно эти приложения имеют самую высокую стоимость использования.
Представленная матрица помогает определиться с бизнес-моделью тем, кто только собирается разрабатывать приложения. В целом, приложения из тех категорий, которые попали в 1и 4 квадрат, лучше подходят для платных подписок. Эти программы будут ценны для потребителя в течение долгого периода времени.
За приложения из 2 и 3 квадрата ежемесячную плату лучше не взимать, достаточно будет лишь тех средств, которые клиент заплатил при загрузке.
Ниже представлены более конкретные показатели:
[pic]

Летом 2011 Flurry опубликовало отчёт о том, чтообычный пользователь смартфона стал тратить больше времени на мобильные приложения, вместо обозревателей. Обновив аналитику, Flurry заметило, что разрыв продолжает увеличиваться.
[pic]
График сравнивает, как за 1,5 года изменилось распределение времени, которое тратится на обозреватели (настольные ПК и мобильные обозреватели) и мобильные приложения.
Пользователи планшетов и смартфонов тратятболее 1,5 часов в день на приложения, тогда как время на обозреватели сократилось, и разрыв увеличивается – пользователи заменяют сайты приложениями, поскольку ими проще пользоваться.
В июне 2011 обычный пользователь Facebook тратил около 33 минут на сайт, а в декабре 2011 уже 24 минуты.
Nielsen недавно отметило, что Facebook – наиболее...
tracking img